舍得酒业在2025年的营收和利润都出现了下滑。这事儿其实也不稀奇，毕竟最近大家对白酒的需求有点疲软。3月20号晚上，舍得酒业发了年报，数据显示，营收大概有44.19亿元，比去年少了17.51%；净利润呢，也就只有2.23亿元了，掉了35.51%。到了年底，经营活动现金流净额更是直接变成了负的5.23亿元，这个数字增加了26.08%。说白了，就是钱没赚到多少，还倒贴了不少钱进去。 为啥会这样？行业分析师也给了个说法。主要就是白酒行业正在深度调整，大家抢生意抢得厉害，消费者手里也没多少钱买东西，导致销量一直上不去。舍得酒业自己也说，现在的需求远没有预期那么好。不光是他们一家，看其他酒企的财报预告就知道了，2025年整个行业都不太景气。 具体到舍得酒业自己的生产和销售情况，其实也没好到哪去。2025年一共生产了3.12万千升酒，比去年少了0.56%；卖出去的酒只有3.10万千升，少了0.05%。剩下的9013.52千升酒都存起来了，库存多了1.59%。从产品结构来看，那些中高端酒最惨，卖了31.20亿元还不够本，掉了23.83%。这一块儿的毛利率也掉到了74.67%，比去年少了1.48个百分点。反倒是普通酒表现还不错，卖了7.33亿元增长了5.75%，不过毛利率也跟着掉了2.17个百分点。 高端白酒价格下跌主要是因为消费者变精明了、消费疲软。现在市场上供大于求的情况挺严重，库存堆得像山一样高，再加上电商那边促销力度大，把价格压得很低。酒企为了回笼资金不得不跟着降价促销。舍得酒业为了应对这种局面也拿出了“稳价控库存强动销”的策略来稳住局面。 展望2026年，舍得酒业打算继续多搞几个品牌矩阵、把年轻人吸引进来还有国际化的路子走一走。同时还会搞智能化生产升级来提升老酒的品质。有一点值得一提的是，他们在电商渠道做得挺好的，2025年通过电商卖了6.04亿元的货还增长了35.46%。 至于分红这块儿，舍得酒业打算给股东们发红包了。每10股派发3.10元现金红利（含税），一共给了1.02亿元。这笔钱占了2025年净利润的45.67%，看起来挺实在的。