今年年货消费出现“线上集中采购、健康理性选择、年轻群体主导”等新变化。随之而来的是，传统民生品牌在品类繁多、信息密集的电商环境中——如何更有效触达消费者——如何用专业、可信的方式回应公众对健康用盐的关注，成为转型升级绕不开的问题。2026年“全晋乐购”网上年货节期间，山西省盐业集团针对这些变化，集中展示多款差异化食盐产品，重点推出天然湖盐、绿色深井盐、雪花盐等系列，并围绕家庭烹饪、礼赠年货、轻食人群等不同场景进行组合推荐，提升“好选、看得懂、买得方便”的体验。活动中，集团电商团队通过高清图文、短视频和达人直播讲解，提高产品辨识度，帮助消费者更快做出购买决定；客服团队同步在线答疑，围绕产品特点、适用场景和储存方法提供即时咨询，并结合节日消费高峰持续传播科学用盐理念，强化“健康用盐、适量用盐”的认知。
从生活必需品到健康消费品，“晋盐”的转型升级折射出传统制造业在新消费与数字化浪潮中的变化路径；消费升级与数字经济叠加推动下，更多像山西盐业这样的老牌国企正在用产品与服务创新，讲出更贴近当下的国货故事。这场从年货节出发的实践也提示我们：只有紧跟市场需求、持续提升供给质量，“老字号”才能保持生命力。（完）