大家好，我是你们的电视市场分析师，2026年2月智能电视大数据报告正式出炉，这里面有好多值得咱们唠唠的事儿。话说这次春节加上寒假，电视机简直太热闹了，活跃度蹭蹭往上涨，一家人盯着屏幕看的劲头特别足。这就好比一家人围坐在一起，春节晚会让电视活了起来，直播、点播和大家爱看的内容都有了大变化。 首先看整体情况，这一个月智能电视的开机率高达94%，比上个月涨了3%。别看只是涨了一点点，可这意味着有3.25亿户家庭的电视都亮了起来。具体到不同场景，直播这块最猛，占了47%的月活率，环比一下飙高了7%。央视还有各卫视的春晚绝对是主力，大家都坐在沙发上看完了再去吃饭。 再看点播这一头，也占到了79%的月活率，算是稳稳当当。至于那些非视频App，像购物或者游戏类的，虽然只有25%的用户在玩，但也挺消停。 开机之后大家都爱看多久？平均一天要盯359分钟呢，这可比平时多了不少时间。日活率也爬到了55%，比上个月多了2个百分点。看来春节效应真不是盖的，大屏的威力在这时候彻底显现出来了。 咱们再来扒一扒点播媒体的格局。智能电视端的银河奇异果、云视听极光和CIBN酷喵这仨大哥是TOP3，用户规模都超了1.2亿户。芒果TV和云视听小电视也在后面紧紧追赶。 把OTT盒子也算上的话，CIBN酷喵更是以15204万户的绝对优势拿下了第一名，银河奇异果和云视听极光排到了第二、第三。要是只看独立APK的话，云视听小电视又用8903万户的日活把第一名给拿下了。 说到内容嘛，《纯真年代的爱情》这部年代剧简直是爆款中的爆款。不管是直播还是点播榜单上它都占着第一把交椅。云视听极光靠着这部剧在点播剧榜单上包揽了前四名的位置。 综艺这块也是文化类节目最吃香。像《城市风华录第2季》还有《2025中国诗词大会》在直播首播里都稳稳地排在了前三甲。户外竞技综艺《奔跑吧・天路篇》更是凭借跨年龄的号召力冲到了点播综艺的第一名。 分年龄段来看就更有意思了。15到24岁的年轻人最爱看《现在就出发第3季》，而25到44岁的中青年核心群体则更喜欢看《奔跑吧・天路篇》，这年龄层的偏好差别还挺大。 总体来说呢，2月份的智能电视市场是靠节日红利涨上来的。内容方面偏向于现实、年代和文化类节目，头部平台的效应特别明显。家里的大屏价值是真的越来越突出啦。