入冬以来，北方多地文旅市场竞争升温。如何春节前后保持稳定客流、把旺季效应放大，成了各地共同面对的课题。对晋南而言，关键在于把自然资源转化为游客可感、可玩、愿意停留的产品，让游客“来得了、留得住、玩得好”。1月24日，运城市永济五老峰与夏县果老仙谷同日推出冰雪活动，以景观升级叠加民俗体验回应市场需求，为春节文旅消费增添新动力。 从“问题”看，冬季旅游常见的短板仍较突出：产品同质、停留时间短、消费带动有限；一些县域景区还存在品牌辨识度不强、淡旺季落差明显、周边业态支撑不足等瓶颈。随着春节临近，家庭出游和近程休闲需求上升，游客对安全、便捷和参与感的要求更高，仅靠单一观景难以形成稳定吸引力。 从“原因”看，运城此轮冰雪活动主要抓住两条思路：一是用自然景观做出“硬看点”。在永济五老峰锦绣谷，沉浸式观赏带将分散景点串联为可游可赏的线路，崖壁冰瀑与多彩冰挂形成鲜明视觉符号，提升了冬季景区的辨识度与传播力。二是用文化场景补齐“体验短板”。夏县果老仙谷推出首届“冰雪中国年”——以狮舞锣鼓等民俗开场——并以“回家·过年”为主题营造节日氛围，把冰雪活动从“看风景”扩展为“过节日”，更贴合春节合家出游、亲子互动的消费心理。 从“影响”看，两地同日发力形成一定联动：一上，冰雪景观与民俗活动叠加，有望延长游客停留时间，带动餐饮、住宿、交通、文创等综合消费；另一方面，乡村景区以“冰雪+年俗”提升热度，更容易把客流转化为对土特产与乡村服务的需求，增强县域经济的季节性增收能力。更重要的是，这类做法以“景区场景化、节庆产品化”塑造冬季新记忆点，推动晋南冬季文旅从“资源驱动”走向“产品驱动”。 从“对策”看，要把“一时热闹”变成“持续走红”，仍需供给与治理两端同步发力：其一，补强冬季安全与服务保障，围绕冰雪路面、低温天气和客流高峰，加强巡护提示、分时限流与应急处置，保障游客体验与景区秩序；其二，做强分层产品，面向亲子、青年和银发群体分别设计轻量体验、深度游线与民俗互动项目，提高复游率与口碑传播；其三，强化区域协同与市场推广，推动永济、夏县及周边景区、城市商圈形成“冰雪游+温泉休闲+年俗集市”等组合产品，提升承载与转化；其四，推进乡村业态补链，鼓励民宿、农家餐饮、非遗展演与农产品销售规范化、品牌化，让客流更顺畅地转化为乡村收益。 从“前景”看，春节假期临近，国内文旅消费预计保持活跃，近程游、家庭游与“年味游”热度走高。运城以冰雪景观引流、以民俗年俗增强体验，如能在活动节奏、服务质量与配套业态上改进，有望在区域竞争中形成差异化优势，并带动冬季旅游向精品化、常态化发展。未来，围绕黄河文化、关公文化等区域资源叠加“冬季场景”，打造可持续的节庆IP与跨季产品，将为当地文旅产业提质增效拓展空间。
从单一观景走向多元体验，运城的探索表现为文旅融合的新思路。当冰瀑带动乡村人气回升——当锣鼓声激活冬季消费——这场冰雪叙事不再局限于季节本身，而成为带动区域发展的一个切面。下一步，如何把“冷资源”真正转化为“热产业”，仍有赖于更精细的政策支持与更活跃的市场供给。