问题——从“苏超”“哪吒2”到多元新品，如何观察中国消费市场？
发布会上，有记者提到，过去一年多地出现的现象级文体活动、国产影片和潮流产品引发广泛关注，反映出我国消费市场的活力与潜力。
对此，娄勤俭表示，“苏超”的确很火，《哪吒2》他也观看过，并指出消费是拉动经济增长的主引擎。
相关数据表明，2025年我国消费市场规模稳步扩大，社会消费品零售总额首次突破50万亿元，消费对经济增长贡献率达52%。
原因——供需两端同向发力，消费升级与创新供给形成共振 业内人士认为，“爆款”频出并非偶然，而是多重因素叠加的结果：一方面，居民消费从“有没有”向“好不好”加快转变，更重体验、重品质、重情绪价值，文化娱乐、体育赛事、旅游休闲等服务消费热度上升，带动线下场景回暖；另一方面，企业适应需求变化，加大产品创新与内容供给，形成以国货潮品、国漫国影、文体融合等为代表的新供给，推动消费结构持续优化。
同时，数字经济发展完善了从“种草”到“下单”、从“看演出”到“游城市”的消费链条，线上线下融合提升匹配效率；各地围绕赛事经济、夜间经济、文旅经济打造新场景，也为消费扩容提供了更丰富载体。
影响——消费“压舱石”作用增强，内需对经济增长支撑更稳 娄勤俭的回应释放出明确信号：在外部环境复杂严峻、国内结构转型加快的背景下，扩大内需特别是提振消费，仍是稳增长的重要抓手。
2025年消费对经济增长贡献率达到52%，表明内需主动力作用进一步凸显。
更重要的是，消费回升不仅带动商品零售增长，也在促进服务业吸纳就业、带动中小企业订单、推动产业升级等方面形成联动效应。
文体旅融合消费升温，有助于拉长产业链、提升城市品牌；国产文化产品走热，有助于增强文化自信与产业竞争力；新型消费扩容，也在倒逼企业加快技术改造与质量提升。
对策——以专项行动为牵引，打通“愿消费、敢消费、能消费”堵点 发布会信息显示，2025年我国深入实施提振消费专项行动，释放出政策持续加力的导向。
下一步，提振消费仍需在供需两端同步发力、在预期改善与制度供给上持续用力。
一是稳就业、促增收，增强居民消费能力与预期。
消费归根结底是收入函数，需通过高质量充分就业、完善收入分配和社会保障体系，提升居民消费的稳定性和可持续性。
二是优化消费供给，提升有效供给质量。
围绕健康、养老、托育、文体、旅游等重点领域扩大优质服务供给，支持新技术、新业态、新模式发展，推动“好产品、好内容、好服务”不断涌现。
三是改善消费环境，降低制度性交易成本。
持续规范市场秩序、强化消费者权益保护，完善支付、物流、售后等配套服务，提升消费便利度与安全感。
四是促进大宗消费与耐用消费更新升级。
推进以旧换新、绿色智能产品下乡等政策落地见效，形成对产业链上下游的带动效应。
前景——在扩大内需战略下，消费将向“规模扩张+结构升级”并重演进 综合判断，随着提振消费政策进一步显效、服务消费供给持续扩容、消费场景不断上新，我国消费市场有望保持韧性增长，并在结构上呈现三方面趋势：其一，服务消费占比继续提升，文体旅、健康养老、数字内容等领域潜力释放；其二，国货品牌与原创内容加速崛起，形成更多面向大众、面向全球的产品与IP；其三，县域与城市群协同扩大消费，赛事、演出、节庆等“场景驱动型”消费成为重要增量来源。
同时也需看到，居民消费意愿、部分行业竞争加剧、供给同质化等问题仍需通过深化改革和创新驱动加以破解，推动形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。
从“买得到”到“买得好”，从物质满足到精神共鸣，中国消费市场的迭代升级折射出经济高质量发展的深层变革。
当足球场上的欢呼与影院里的掌声共同汇入经济增长的协奏曲，这片土地正以独特的消费密码，向世界讲述着新发展格局下的中国故事。
如何进一步激活14亿人的消费潜能，或将成为未来宏观经济政策的核心命题。