随着直播电商进入存量竞争阶段，头部机构普遍面临如何扩大用户触达和提升复购率的挑战。俞敏洪近日透露，东方甄选首家线下旗舰店将于4月在北京中关村开业。这家400平方米的门店将销售生鲜、零食和日用品，并设有简餐和咖啡区。首店运营稳定后，计划依托新东方全国教学点资源，逐步开设几十家甚至上百家门店。
从教育到零售，东方甄选的转型反映了中国消费市场的深刻变化。在数字与实体经济融合的趋势下，企业如何发挥优势构建竞争壁垒，将决定转型成败。这场商业实验正在探索线上线下协同的新模式，其进展可能重塑教培企业转型的认知。