到了2026年的这个春节档，整个票房情况还是挺不错的，已经有44亿了。今年《熊出没·年年有熊》拿到了5.6亿，排名第四，虽然看起来还算稳定，但跟2025年《哪吒之魔童闹海》横扫那个档期的情况比起来，还是差了一截。当年《熊出没·重启未来》直接掉到了8亿左右，损失了将近一半的票房。要知道，这个系列已经做了九年了，累计票房早就突破了90亿，正在向95亿冲刺。可是这背后其实是一场持久战。 在这个春节档里面，妈妈们成了最大的观影主力。有数据显示，想看这部电影的人群里，35岁以上的观众占了51%，女性观众更是高达72%。说白了就是电影院里举着3D眼镜的大多是妈妈们，她们是为了让孩子安安静静地过年才顺便把爸爸也拉进来的。悬疑片孩子坐不住、科幻片老人看不懂的情况下，“熊出没”成了全家人都能接受的选项。这份“安全牌”让IP活下来了，可也限制了它的高度。 其实这个系列一直在悄悄变化：早期是森林冒险吸引孩子；中期加了科幻元素给家长点科普；今年直接把镜头对准了中式奇幻，用年兽、剪纸这些国风元素来安抚大人。每一步都在平衡孩子和大人的喜好。可要是对手也打出“合家欢”的牌，这种平衡就很容易被打破。比如2025年的《哪吒2》就是个例子，全年龄向的爆款会直接把亲子市场抢走。 从低幼赛道起家的“熊出没”，受众深度比不上“罗小黑”和“哪吒”这种跨年龄的爆款。春节档越热闹，这种差距就越明显。观众口味变了，孩子长大了就不喜欢了；竞争对手在视觉、叙事上稍微强一点就能直接超车。所以说《年年有熊》虽然看起来能拿到10亿票房，但其实把压力全推到了创作这边。 为了继续在市场上站稳脚跟，“熊出没”得往外延伸：向下抓住3到6岁的小观众；向上做长篇番外锁住大龄观众；向外把IP授权做宽做成乐园。只有把家庭盘做大做深做长才行啊！毕竟观众会换口味，但妈妈们为了让孩子安静坐下的需求永远都在——只要故事够新够燃够有共鸣，“熊出没”就能一直走下去。