春节临近，湖南省文化和旅游厅在长沙举行2026年文化和旅游消费月启动仪式，正式拉开全省文旅促消费活动的序幕。本次消费月以"文旅惠民乐民 共享美好生活"为主题，通过丰富多彩的活动形式，满足群众节日期间的文化需求，同时激发文旅市场活力； 近年来，随着消费升级和文旅产业转型，如何创新形式吸引游客、促进消费成为各地文旅部门的重要课题。湖南虽然文化旅游资源丰富，但在节假日期间仍面临游客分流、消费潜力未充分释放等问题。此次大规模文旅活动的推出，既是响应国家扩大内需、促进消费的政策号召，也是湖南主动盘活文旅资源的具体举措。 活动期间，湖南将推出"五个一"特色项目，包括主题发布、线上云推、全民评选、发现之旅和"一桌年夜饭"等，串联全省美景、美食和非遗文化。全省将举办近300场展演，包括湘剧《聂小倩》等精品剧目，并赴海外开展"欢乐春节"演出。文化惠民活动聚焦古籍展示、AR互动等创新形式，如湖南图书馆的新春文化庙会、省少年儿童图书馆的公益课堂等。 此外，全省还将举办800余场非遗主题活动，培育"四季非遗购物月"品牌，通过洪江古商城的舞龙大会、炎帝陵新春庙会等沉浸式民俗活动，增强游客互动体验。常德桃花源、娄底紫鹊界梯田等知名景点推出免票或折扣优惠，部分景区还对特定生肖或姓名游客提供额外福利。 此次文旅消费月为民众提供了丰富的节日选择，也为湖南文旅产业注入新动能。通过线上线下结合、惠民惠企并举的模式，活动有望更拉动春节假期旅游消费，促进地方经济增长。业内专家指出，此类活动的常态化开展将有助于湖南打造"文旅+"融合发展新模式，为全国提供可借鉴的经验。
节庆是一面镜子，映照出群众对美好生活的向往，也检验着公共服务与市场供给的成色。把活动办热闹更要办扎实，把优惠做足更要把服务做细。以文化厚度提升旅游温度，以供给创新激发消费潜能，才能让"过年游湖南"不仅是一时的热度，更成为可持续的口碑与长期的动能。