为了孩子的健康成长，父母们花大价钱购买儿童营养品，却常被各种虚假宣传所迷惑。近年来，儿童保健品市场持续升温，DHA、钙片、益生菌等各种产品在网上和实体店随处可见，家长们很容易被花哨的宣传弄得晕头转向。天津市的范女士就在网上花了1038元买了8瓶“节节升成长片”，商家宣称它有“诺贝尔产品科技成分”，还说能提高孩子免疫力，但买回来后才发现，这些产品的营养含量远低于其他同类产品。“夸大功效”和“虚假宣传”已经成为儿童保健品市场投诉最多的问题。比如一款名为“养能健DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”，原本只是普通食品，商家却虚假宣传它有“防蓝光”、“改善记忆”的保健功效。 江苏苏州市的宋女士给孩子买了一款镁补充剂“甘氨酸镁胶囊”，结果服用后发现该产品成分超过了儿童每日所需剂量数百倍。湖南长沙市质监局也发现一款“赖氨酸乳碳高钙”商品详情页宣传“儿童增高”，实际上标签却注明仅适用于运动人员。家长们往往愿意为孩子健康花钱，甚至相信“越贵效果越好”，这就给了商家抬高价格的机会。 陕西西安市的王女士在网上咨询了营养师后花费8800元进行检测，结果被告知孩子有食物过敏和营养缺失问题，随后她又花了10800元购买相关产品。但孩子服用后出现便秘情况，商家却指责王女士没有及时汇报情况。王女士要求退还剩余价值2300元的产品被拒绝后才通过投诉拿回退款。 中国营养保健食品协会婴幼儿辅食专业委员会专家委员刘遂谦表示，家长购买儿童保健品往往是出于对孩子健康成长的焦虑。她建议家长关注有“蓝帽子”保健食品标识的产品，并在国家市场监督管理总局网站查询相关信息。针对婴幼儿、儿童及青少年的发育情况判断应基于身高体重头围曲线变化趋势以及定期体检结果。 中国人民大学法学院教授刘俊海指出，线下产品规范做得比较好，线上销售由于监管不到位容易出现打“擦边球”的情况。市场监管总局允许保健食品声称的保健功能仅限定为25项，“促进生长发育”并不在其中。刘俊海建议压实平台主体责任、细化法规提高违法成本、建立安全标准体系和引导消费者提升科学素养。 儿童营养品市场乱象源于监管缺失和信息不对称导致消费者维权困难。市场监管总局等部门发布了允许保健食品声称的保健功能目录中明确规定了合法功能范围。“最后要加强儿科医生、营养师的专业指导”，刘俊海强调家长在遇到孩子身高不达标、食欲不振等问题时应寻求专业医学建议而非盲目相信广告促销。