在消费结构加速升级、城市更新持续推进的背景下，如何把传统节庆“人气”转化为城区“商气”、把城市文化“名片”转化为发展“动能”，成为各地推进文旅融合的关键课题。
1月23日，2026年虹口区“乐游虹口中国年”正式启幕，“骏影瑶光”海派春节灯会在滨港商业中心今潮8弄点亮，以可触可感的年俗场景和沉浸式体验，回应市民游客对高品质节庆消费的新期待。
问题：节庆活动同质化、场景供给不足与消费外溢并存。
一段时间以来，部分城市春节活动存在内容雷同、体验单一等现象，传统民俗虽热闹却难形成稳定的消费链条；同时，核心商圈承载力与体验层次不均衡，游客“来得快、走得快”，带动效应有限。
虹口作为上海中心城区之一，在历史街区资源丰厚、年轻消费群体集聚的同时，也面临“文化资源如何转化为可持续产业增量”的现实考验。
原因：供给侧升级需要更强的场景整合与机制联动。
从需求看，节日消费正在从“买年货”向“过文化年、体验年”转变，消费者更愿意为独特场景、内容创意与情绪价值买单；从供给看，单一景点或单一商业体难以覆盖多元需求，只有把文化、旅游、商业、体育、展演等资源有效串联，才能形成“可逛、可玩、可停留、可复购”的综合体验。
此次虹口以灯会为引擎，强调从“百年弄堂的海派年味”出发，将年俗、非遗灯彩、演艺活动、市集消费等打包呈现，正是对供需变化的针对性回应。
影响：以灯会为纽带，拉动人流、延长停留、提升城区热度与消费转化。
今潮8弄依托“新旧共鸣”的街区风貌，既保留里弄肌理，又导入商业与演艺等现代业态，能够让传统年俗在城市更新场景中“看得见、进得去、玩得开”。
春节期间，该街区将以新潮方式演绎非遗灯彩和传统年俗，组织赏灯会、逛市集、办年货、观演出、做手工、享福利等100余场活动，预计将推动夜间消费与周边餐饮零售升温，带动亲子、年轻客群和外地游客形成多圈层传播。
同时，活动从点状灯会延伸为覆盖全域的文旅商体展联动玩法，有助于把流量分配到更广阔的城市空间，提升区域整体接待能力与品牌辨识度。
对策：以示范基地为抓手，完善“内容—场景—服务—治理”的闭环支撑。
此次今潮8弄获评并授牌为虹口首个“一站式文旅商体展示范基地”，释放出以平台化运营承接节庆流量、以常态化活动增强持续吸引的政策导向。
下一步，建议在三方面持续发力：一是强化内容生产，围绕海派文化、里弄记忆与城市精神，形成可迭代的节庆IP，避免“一次性热闹”；二是优化服务保障，在交通组织、客流引导、公共安全、无障碍与亲子友好等方面提升细节体验，让“想来”转化为“愿留”；三是推动商旅文体展协同机制更加常态化，鼓励商户联动推出主题产品、组合优惠与跨店体验，提升消费转化率与复购率。
前景：从“节庆经济”迈向“长红经济”，打造中心城区文旅融合的新增长极。
业内观察认为，灯会等节庆产品的核心价值不仅在于短期客流，更在于对城市品牌与产业结构的长期塑造。
虹口以海派春节体验为切入，叠加示范基地授牌与全域联动玩法，有望在“文化可见、消费可达、产业可续”方面形成可复制经验。
随着文旅市场持续回暖与城市夜经济稳步发展，兼具历史风貌与潮流业态的街区型目的地，将成为中心城区提升吸引力、竞争力的重要支点。
若能持续推进活动常态化、产品体系化和运营专业化，虹口“海派春节必打卡”的品牌影响力有望进一步外溢，带动文旅消费、商业活力和城市形象协同提升。
虹口区此次启动的春节文旅活动，体现了当代城市文化发展的新思路。
通过文旅商体展的深度融合，虹口区正在探索一条既能保护传统文化、又能促进经济发展的可持续发展道路。
这种做法对于其他地区推进文旅融合、打造区域经济增长极具有重要的借鉴意义。
随着活动的深入推进，相信虹口区将进一步巩固其作为上海文旅创新发展高地的地位，为城市经济社会发展注入新的活力。