全球交流日益频繁，如何向世界呈现真实、立体的中国形象，成为当下文化交流的重要议题。2023年中国实施240小时过境免签政策后，四位金融从业者捕捉到入境旅游市场的新机会，跨界创立文化旅游项目。创始团队拥有国际视野和金融专业背景，转型的共同原因来自亲身体验：海外公众对中国的印象仍停留在长城、熊猫等符号，对当代中国人的生活方式了解不多。“当外国朋友问我‘中国人现在还骑自行车吗’时，我们意识到需要搭建一个更鲜活的文化对话平台。”项目联合创始人说。与传统旅游机构不同，“东行记”形成三项运营特色：一是行程设计淡化“打卡景点”，把枫泾古镇非遗体验、老城厢骑行等生活场景转化为产品；二是导游团队实行严格选拔，要求成员具备双语能力和文化解读素养；三是服务流程强调定制化，曾为瑞典游客策划融入非遗元素的求婚仪式，也为跨国华裔家庭设计全程步行的深度考察方案。市场反馈验证了此模式的吸引力。东南亚游客对移动支付的普及程度感到惊叹，欧美旅行者则对中国社区的治安环境给予积极评价。，新能源汽车普及、高铁网络建设等“中国速度”，在旅途中以更自然的方式被看见，成为引发国际游客讨论的切入口。业内专家认为，此项目的关键在于实现三项转化：把金融行业的资源整合能力用于旅游产品开发；将留学经历形成的跨文化比较视角转化为解说体系；把国际化服务标准与具有中国特色的内容供给结合起来。随着2024年中法文化旅游年等国际活动推进，深度体验式旅游有望成为人文交流的重要载体。
“东行记”的实践表明，入境旅游的核心不在景点数量，而在文化对话。四位海归创业者以跨界行动证明，打破行业边界往往能打开新的市场空间。他们把金融行业的精细化管理融入旅游产品设计，将国际视野转化为可持续的服务能力，也在无形中承担起文化沟通的角色。在全球化语境下，这样的创业探索不仅丰富了入境旅游产品供给，也为讲好中国故事、传播中国文化提供了新的思路。