就在2024年，椰树集团的低俗营销又一次引发了全网热议。特别是2月28日的这次春季糖酒会，成都现场展出的展板内容简直让人瞠目结舌。展板上那些“追求胸大是让婴儿有奶吃”的言论，加上“大大大”、“椰树女员工胸这么大”这类露骨的文案，搭配着身材姣好的模特照片，瞬间激怒了无数网友。大家纷纷指责椰树公然物化女性、违背公序良俗，甚至吐槽这种拿女性身体博眼球的行为简直没有底线。 其实，这已经不是椰树第一次因为低俗营销被罚款了。翻看它的历史，2019年因为广告违背社会良好风尚被罚20万，2021年又因为“用椰子擦乳”这类争议表述被罚40万，2024年再次因为低俗广告语被罚了40万。虽然罚单一张接一张，可椰树却始终屡教不改。尽管如此，依靠这种争议营销，椰树集团的销量竟然还一路走高，2023年的销售额达到了50亿元，2024年产值也稳步增长。有网友戏称，椰树是把罚款当广告费用了。毕竟对于年营收几十亿的大公司来说，40万罚款不过是九牛一毛，但换来的却是全网曝光度。 面对汹涌的舆论压力，2月28日的官方客服回应显得有些苍白无力。客服承认这是集团做的宣传，但对于女员工是否有意见却表示并不清楚。还有员工表示会关注网友的建议并改进，不过这种表态显然并没有平息大家的怒火。大家都觉得国民老品牌本来应该传递正向价值观才对。尽管椰树的产品力确实不错，口感稳定、价格亲民且常年占据行业第一的位置，但这绝不能成为它低俗营销的借口。 事实上，婴儿能不能吃到奶根本不取决于胸部大小，而是要看乳腺发育和哺乳方式等因素。椰树这种表述无疑是在传递错误的科学认知。所以才会有人吐槽说这种低俗营销把科学常识也给歪曲了。这一切都让人不得不质疑：椰树到底还有没有道德底线？还是说它就是打算靠着这种方式一直收割流量？不管怎样，国民老品牌一次次踩破底线的行为终究会消耗掉多年积累的口碑。