新潮传媒的春节数字化投放项目给北京带来了惊喜，他们把012233件作品中仅5%的内容筛选进终审环节，最终拿下了2023科睿国际创新节营销创新金奖。张继学作为创始人、董事长，也获得了年度影响力人物奖，为这个创新盛宴增添了光彩。春节期间，徐福记给新潮传媒一个机会，在社区电梯里发声，展示他们的年货节。新潮传媒利用中心化的社区电梯媒体深度融入家庭生活场景，再加上数字化能力，让广告与家庭消费者面对面交流。声画结合的上下屏设计，一边讲产品故事，一边展示品牌信息，形成了“品牌广告+品牌信息”的双轮驱动效果。最终把徐福记年货节带进了千家万户，实现了品销双提升。张继学在领奖时提到他的自豪感，并不是创意本身，而是把线下广告从凭经验和人气转变为可计算的科学。他把过去靠经验和人气投放梯媒的方式变成了数学化的方式：谁家的电梯、什么时段、覆盖多少人、转化率多少都一目了然。他表示未来会继续用科技为客户节省一半的电梯广告传播成本，并帮助国潮品牌市值过百亿。面对未来，新潮传媒提出了两个核心目标：一是用科技为客户节约一半的电梯广告传播成本；二是未来十年助力国潮品牌增收，帮助他们市值过百亿。从春节档家喻户晓到日常经营数学化，新潮传媒正把梯媒推向数字化快车道。 给北京带来惊喜的是新潮传媒在北京举办的2023科睿国际创新节。这次活动共有012233件作品提交给主办方进行审核，最后只选出了5%的作品进入终审环节。张继学作为新潮传媒创始人兼董事长，还获得了年度影响力人物奖。 徐福记选择在春节期间利用社区电梯来发声，他们选择新潮传媒作为合作伙伴。新潮传媒利用中心化社区梯媒深入嵌入家庭生活场景中，并结合数字化能力使得广告能够与家庭消费者进行直接互动。 上下屏设计将声画结合在一起展示产品故事和品牌信息，“品牌广告+品牌信息”这种双轮驱动模式给徐福记年货节带来了广泛传播。张继学在领奖时提到自己最自豪的并不是创意本身，而是让线下广告变得可计算起来。 过去人们在投放梯媒时主要依赖经验和人气，而现在借助智能屏数据可以轻松了解到每家每户每天在什么时间点做什么事情，这样就可以做到精确投放。张继学表示未来会继续利用科技为客户节省一半的电梯广告传播成本。 针对未来发展目标，新潮传媒制定了清晰路线图：一是利用科技为客户节约一半的电梯广告传播成本；二是未来十年内帮助国潮品牌增收，并助力它们市值突破百亿大关。 从春节期间的“家喻户晓”到日常经营中的“数学化”，新潮传媒正带领行业进入数字化快车道并提供了可复制、可计算的新模式。