问题：消费市场正从"有得买"向"买得值、买得开心"转变；在这样的背景下，乳制品等快消品牌面临一个共同的难题：如何在同质化竞争中建立清晰的品牌辨识度，如何把短期的热度转化为长期的信任。这个问题在节庆期间尤为突出。促销活动密集，品牌往陷入"声量大、记忆浅"的怪圈，仅靠折扣和广告投放很难突破。
伊利的这次营销实践表明，在新消费时代，成功的品牌建设既需要优质的产品基础，也需要创新的沟通方式；当品牌IP与明星资源形成合力，当线下体验与线上传播无缝衔接，品牌故事才能真正触达消费者，转化为持久的市场竞争力。这正是当下中国消费品牌转型升级的重要启示。