最近，谷歌再次陷入反垄断争议。这次是搜索广告的竞价机制被质疑存在人为抬价问题，给广告主带来了损害。欧盟委员会已经就这个问题给广告主发了信函，把关注点放在谷歌搜索广告的拍卖流程上，特别是谷歌是否通过某种方式人为抬高了价格。彭博社透露的信息显示，这次调查可能引发高达谷歌全球年收入10%的罚款。目前，相关的文件已经发送给市场参与者，要求他们在3 月2 日前给欧盟提交反馈意见。虽然这次监管关注还没有被正式定性为立案调查，但欧盟表示，如果有证据支持相关指控，可能会触犯竞争规则。 谷歌方面对此进行了回应，强调其广告价格是由实时拍卖决定的，系统会综合考虑广告主竞争强度和广告质量等因素来展示相关内容。他们还提到Google Search广告帮助小企业与大型企业竞争，并让互联网保持免费状态。欧盟委员会对这个案子保持沉默，只表示会继续监测各行业可能存在的反竞争行为和滥用行为，并在发现具体证据时准备展开调查。 这次针对谷歌的调查是欧盟委员会近期一系列行动的一部分。欧盟还在数字市场法（DMA）框架下对谷歌进行了多项审查。这些审查包括要求谷歌在Android上解除对竞争对手AI搜索助手的技术限制，并向其他搜索引擎提供关键数据。谷歌也因被怀疑不公平下调部分新闻结果排名而受到调查。此外，谷歌还面临与DMA相关的潜在处罚，涉及其在搜索体系内偏向自家服务，以及限制应用开发者引导用户使用Play商店之外优惠的行为。 值得注意的是，美国司法部此前也提出了类似的拍卖操纵指控。他们指责谷歌利用公式操控在线拍卖以提升自身收益。不过这个指控目前已经被华盛顿法官暂时推翻了。与此同时，美国司法部还尝试推动对谷歌Chrome浏览器进行处置安排。 总的来说，谷歌这次面临着来自欧盟和美国两方监管机构的压力。他们的反垄断调查不仅影响到搜索广告机制，还牵扯到Android、Chrome、DMA、Google、IT、Play等多个领域和产品。这些监管举措旨在限制数字巨头的垄断力量和滥用行为，保护市场竞争环境和消费者权益。