依文集团董事长：文旅消费已不再是过去那种走马观花

3月7日，央广网北京记者宋雪的报道里提到了全国人大代表夏华的观点。她是依文集团的董事长。夏华认为，我们的文旅消费已经不再是过去那种走马观花、浅层次观光了，现在已经转向追求深度体验的品质消费了。年轻一代消费者成为了主流，他们更喜欢那种既轻松又有体验感，还带有独特文化内容的产品。夏华表示，传统那种大而全的旅游模式已经不再适应需求了。新的“小而美、小而特”的文旅场景结合当地文化和手工艺技巧，能给消费者一个安放美好时光、有体验感的空间。这种场景还有一个特点就是轻量化和高频次的消费趋势。夏华强调，要把民营经济的活力进一步激发出来，把这个新的文旅场景打造好。她还提到了要鼓励和推动政府和企业之间的联动机制，一起塑造特色的文旅IP。这个话题来自2026年全国两会期间。