针对春季文旅产品相对不足的行业难题，内蒙古自治区文化和旅游厅围绕沿黄地区特色资源，推出“黄河开河鱼”品牌体系。该尝试一定程度上弥补了传统淡季的市场缺口，也为文化赋能、产业升级提供了新的思路。调研显示，沿黄地区文旅产业长期存在明显的季节性供需错配。每年3—5月受气候影响，传统观光产品吸引力减弱，带来旅游资源闲置、服务设施利用率下降等问题。其背后主要在于产品类型偏单一、文化内容挖掘不够，难以匹配日益多样的消费需求。内蒙古文旅部门结合实际，把“黄河开河”这一自然现象所承载的文化价值转化为产品与场景，推动形成覆盖六盟市的协同格局：呼和浩特市以民俗文化周呈现祭河传统，包头市将生态养殖与渔旅体验结合，巴彦淖尔市依托河套农耕文明打造特色餐饮，乌海市通过非遗美食线路提升产品附加值。差异化布局既突出各地特点，也增强了整体品牌联动效应。此次实践的亮点主要体现在三个上：一是把节气文化与现代旅游体验结合，推出“观凌+品鲜”“民俗+美食”等复合型产品；二是贯通线上线下渠道，乌兰察布市在生鲜电商销售上取得突破，磴口县以沉浸式体验还原历史场景；三是推动建立相对统一的质量标准与服务体系，通过“三百鱼馆”认证带动行业规范化。项目实施期间，对沿黄地区餐饮、住宿、交通等涉及的产业形成带动。据统计，活动期参与商户平均营收增长35%，游客停留时间延长1.8天，非遗传承人收入提升40%以上。更重要的是，该模式为黄河流域在生态保护与高质量发展背景下探索文旅转化路径，提供了可参考的做法。业内专家认为，随着消费升级持续推进，以文化IP为抓手、以体验为核心的文旅融合模式更具持续性。“黄河开河鱼”的实践表明，只要找到文化源头并以更贴近当代的方式表达，传统资源同样能够转化为现实产业优势。
把自然节律讲成可感知的文旅故事，把地方风物做成可识别的消费品牌，关键在于资源统筹、产品设计与服务治理的能力。内蒙古以“黄河开河鱼”为切入点推动沿黄联动，既回应了春季供给短板，也为特色IP带动区域文旅高质量发展提供了可借鉴的路径。随着品牌体系完善、业态链条延伸，“淡季不淡、旺季更旺”的新格局值得期待。