跨境电商竞争加剧的背景下，亚马逊近日宣布推出面向2026年的新卖家扶持计划，通过“全球拓展加速”“全新启航激励”“智能运营无忧”“本土护航赋能”四项措施，帮助新卖家降低出海门槛。该计划重点覆盖全球运营、成本管理、技术工具和本地支持四个上，反映出亚马逊在全球布局上的最新调整。另外，TikTok Shop越南站宣布自3月20日起提高上架门槛：所有商品需补充原产国和制造商信息，美妆、健康等类目还需提供有关许可证明。此举或与东南亚监管趋严有关，也可能在短期内增加中小卖家的合规与运营压力。eBay则在测试视频版CPC广告功能，卖家可在商品推广中嵌入5至60秒视频以提升转化。收费模式保持不变，但新增视频观看率等数据指标，显示平台正加速向内容化营销延伸。Shopify总裁表示，公司计划全面推进AI驱动的“代理式购物”，希望通过技术改变消费者的购物路径；若落地顺利，或将对传统电商模式带来一定冲击。值得关注的是，亚马逊与美国邮政（USPS）的长期合作谈判已告破裂，合作量在2026年后可能削减三分之二。USPS每年约60亿美元收入来自亚马逊，一旦合作缩减，其财务压力或将更上升。宏观层面，美联储宣布维持利率不变，符合市场预期。美国零售联合会预计2026年零售销售额将增长4.4%，达到5.6万亿美元，显示消费市场仍具韧性。
跨境电商的下一轮竞争——已不只是“把货卖出去”——而是合规治理、履约韧性与运营效率的综合比拼。平台扶持计划能为新卖家提供入口，但更稳定的优势来自企业自身的基本功：吃透规则、算清成本、提升效率、建立风险预案。在全球市场不确定性与新技术入口变化并存的环境下，只有长期投入产品与供应链，才能在更高质量的国际竞争中站稳。