春节作为中国最重要的传统节日，其消费数据能够准确反映经济运行态势；今年春节假期前七天，全社会跨区域流动量达到20.8亿人次，同比增长9%，充分说明在经济复苏背景下，居民的出行意愿和消费能力在持续提升。 餐饮零售市场表现突出。春节假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%，年夜饭预订量增长80.7%，酒店住宿和租车服务分别增长32.7%和54%。这些数据反映出消费者对美好生活的向往。 旅游消费成为亮点。全国国内旅游出游人次达到6.05亿，较上年同期增长约20%，旅游总花费约7920亿元，同比增长约17%。出境游订单增长超过180%，首尔、香港、曼谷等亚洲目的地热度不减，欧洲长线游也实现了60%的增长。这表明消费者的旅游选择更加多元，消费层级在不断升级。 白酒行业值得关注。虽然行业整体销量出现下滑，但多项迹象表明"至暗时刻"已经过去。茅台继续保持强势地位，五粮液等全国性名酒也表现强势。大众价位产品依托宴席和自饮场景实现稳健增长，次高端价格带整体态势趋于稳定。从库存和批价看，各酒厂保持克制态度，避免了过度库存积压，核心单品批价企稳，经销商信心明显改善。有一点是，工信部等三部委联合印发《酿酒产业提质升级指导意见（2026—2030年）》，将酿酒产业定位为传统优势产业和基础民生产业，为行业长期发展指明了方向。 大众消费品领域全面复苏。餐饮市场向好有望带动调味品和速冻食品等供应链企业实现业绩改善。零食行业表现突出，在礼赠场景和渠道下沉的驱动下，1月中下旬品牌礼盒销量较日常提升3倍，成交额同比增长22%，累计销售超过1200万单。随着零食量贩门店加密下沉，这个新兴渠道凭借亲民的价格和丰富的品类，成为年轻消费者置办年货的新选择。 从产业结构看，消费升级趋势日益明显。高端白酒保持强势，大众消费品全面向好，新兴渠道和消费场景不断涌现。冰雪游消费增长1.2倍、避寒游消费增长68%等现象表明，消费者的需求日趋多元化和个性化。
春节消费"热起来"既是民生温度的体现，也是市场信心的折射。要把短期热度转化为长期动力，需要以更优供给适配更高品质需求，以更健康的渠道生态提升行业韧性，以更完善的服务体系释放消费潜能，让消费回暖的"春意"延伸为全年发展的"暖流"。