问题——节庆消费需求集中，文旅市场既要“热起来”更要“稳得住”。春节前后历来是文旅消费旺季，游客对“好看、好玩、好买、好停、好进出”的需求集中释放。对历史文化名城而言，如何短期客流高峰下稳住体验品质，避免景区“单点拥堵”、产品“同质竞争”，并把节庆流量转化为长期消费动力，是管理部门和市场主体面临的现实课题。 原因——以文化为核、以全域联动为径、以消费带动为要。蜀冈—瘦西湖风景名胜区此次推出“年味扬州”，将活动周期延长至57天，突出“全域联动、沉浸体验”，是对文旅供给结构优化的主动回应：一上，扬州拥有运河文化、园林文化与非遗资源，具备打造年俗场景的内容基础；另一方面，节庆消费呈现“重体验、强互动、看性价比”的趋势，需要把景点、街区、商户与交通服务串联成链，形成可持续、可复用的产品体系。 影响——以五大品牌活动为支点，带动“文化+旅游+消费”协同增效。景区围绕“吃住行、游乐购”全链条布局重点活动：平山堂（大明寺）等点位组织新春祈福，并联动观音山、高旻寺，形成多点联动的仪式体验；宋夹城以元宵灯会为牵引，融入灯彩技艺、非遗演艺、巡游互动等内容，提升夜间消费吸引力；年宵花市以花卉展销叠加民俗互动，拓展节日期间“逛、拍、买”的消费场景；同时设置年味集市与年货礼盒展销，满足游客“一站式”购置需求。除核心活动外，瘦西湖、个园、何园、唐子城、茱萸湾等点位分别推出非遗市集、巡游演艺、舞狮纳福、汉韵体验、萌兽贺岁等内容，推动从“单景区热”向“全域皆可游”转变。这类“场景化产品+多业态联动”的组合，有助于延长游客停留时间，带动住宿、餐饮、交通与文创等关联消费。 对策——惠民让利与精细治理并重，提升获得感与安全感。回应公众对“高性价比出游”的期待，景区推出组合式惠民政策：春节假期期间，面向全国在校大学生、属相为马的游客及持有特定技能证书的群体，八大国有收费景点实行日间免票；同时通过线上平台发放消费券、推出折扣联票等方式扩大优惠覆盖面，更释放消费潜力。针对节日期间大客流压力，景区建立协同指挥机制，提前在交通组织、人流管控、志愿服务、医疗救助诸上布设，并以“4分钟应急救援圈”等措施提升突发情况处置效率，力求做到“热度不减、秩序不乱、体验更优”。 前景——从“节庆引爆”走向“全年运营”，培育城市文旅新动能。发布活动的同时，景区表示将对对应的产品迭代升级，包括提升音乐节品牌、探索常态化无人机表演、推出面向年轻群体的主题演出，并围绕赛事与节庆持续开展专项促销。业内人士认为，这表明了地方文旅从“办活动”向“做产品、强运营”的转变：以节庆为入口、以产品为支撑、以服务为保障，把短期客流转化为可持续口碑与复游率，推动文旅消费在更长周期内稳定增长。
当古城的青砖黛瓦遇上更贴近当下的表达，“年味扬州”不仅是一场节日活动，也提供了观察文旅融合的一扇窗口。如何在守护文化根脉的同时激发现代消费动能？扬州的实践提示：打通空间边界，串联古今体验，才能让传统文化既“活起来”，也能持续“热下去”。这也为文旅高质量发展提供了可借鉴的路径。