一、问题：传统“非冰雪优势区”如何承接新一轮冰雪旅游热 入冬以来，河南多地冰雪项目热度上升：景区雪后景观带动观光客流，滑雪场与冰上体验项目丰富了出游选择，雪地娱乐、冰上运动、亲子休闲等业态叠加，推动冬季旅游从“淡季”向“旺季”转变；，作为中部省份，河南的现实挑战也更为突出：一方面，自然冰雪条件与北方核心目的地存差距，季节性明显、产品同质化风险较高；另一上，游客对安全保障、服务品质、交通接驳、住宿供给和整体体验的要求不断提高，倒逼供给端加快升级。如何把“看雪景”深入转化为“玩冰雪”“住度假”“看赛事”，成为河南扩大冰雪消费、塑造冬季文旅品牌的关键课题。 二、原因：政策与市场共振催生“中部崛起”的窗口期 从宏观层面看，冰雪消费正由“小众体验”走向“大众休闲”。涉及的研究预测，2025—2026年冬季全国冰雪旅游人数有望达到3.6亿人次、旅游收入约4500亿元，冰雪旅游呈现从北到南扩展、从单季向多场景延伸的趋势。政策端持续加力，为各地把握窗口期提供支撑。国务院办公厅印发的相关意见提出，到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元、到2030年突破1.5万亿元，为地方发展冰雪运动与冰雪产业明确了方向与路径。 从省内层面看，河南将冰雪旅游与冰雪运动纳入建设文旅强省、体育强省的重要抓手，围绕全民健身、体育消费、产业发展等推出配套举措，强化顶层设计与部门协同。郑州、洛阳等重点城市同步布局，提出以冰雪文化、赛事活动、休闲度假等新业态释放消费潜力，形成“省级统筹+城市发力+市场主体参与”推进格局。 更直接的动力来自需求侧变化。多家在线旅游平台数据显示，90后、00后等年轻群体正成为冰雪旅游的主力客群，他们更关注“体验感”“出片率”“社交属性”和“性价比”，也愿意为优质服务、特色玩法与复合场景付费。这推动冰雪消费从“到此一游”转向“多次消费”和“内容化体验”，对产品创新与服务供给提出更高要求。 三、影响：从“冬季补位”到“产业增量”的多重带动效应 冰雪旅游升温，首先带来冬季客流与消费的结构性增量。围绕滑雪、冰上体验、雪地娱乐等项目，交通、餐饮、住宿、装备租售、培训课程、文创纪念等链条同步受益，有助于提升景区淡旺季均衡水平，增强县域文旅承载能力。 其次，冰雪经济为“文旅体融合”提供了更清晰的落地场景。冰雪运动兼具观赏性与参与性，既可通过赛事活动扩大传播，也能依靠大众体验提升参与度。通过“景区+运动+度假”组合，可形成从观光到休闲、从单点到线路的产品体系，推动旅游供给从资源依赖向内容驱动、从门票经济向综合消费转型。 再次，冰雪旅游线路入选全国精品线路，意味着河南在全国冰雪旅游版图中的辨识度提升。以三门峡、洛阳、郑州、焦作等为节点串联核心资源，形成贯通中原的冬季旅游走廊，有助于将分散景点整合为可持续运营的线路产品，提升区域协同与市场吸引力。 四、对策：以供给升级破解同质化，以安全与服务筑牢口碑 面对快速增长的冰雪需求，河南要把“热度”转化为“黏度”和“复购”，关键在于供给端的系统升级。 一是突出差异化定位，做强“中原冰雪”的特色表达。河南不必简单复制北方目的地模式，而应把山地地形、景区景观、文化资源与度假场景结合起来，推动冰雪与温泉康养、非遗民俗、年俗节庆、夜游演艺等融合，形成“冰雪+文化”“冰雪+康养”“冰雪+亲子”的复合产品矩阵。 二是强化安全管理与专业运营。冰雪项目风险较高，对设备与人员专业性要求强，应在客流高峰期完善分时预约、风险提示、应急救援、保险配置、教练与巡护力量，提升规范化运营水平。守住安全底线，才能形成稳定口碑与长期消费。 三是完善交通接驳与配套供给，提升“可达性”和“舒适度”。围绕滑雪度假地与重点景区，优化公共交通衔接、自驾停车、换乘服务与周边住宿供给，推动“景区游”向“度假游”升级，让游客停得下、玩得久、消费更多。 四是以赛事与活动带动传播，以数字化提升服务效率。通过冰雪赛事、体验节、研学活动等方式增加内容供给，同时利用线上平台完善信息发布、票务预约、客诉处理与评价反馈闭环，提高运营效率与游客满意度。 五、前景：从季节经济迈向四季产业，打造中部冰雪消费新节点 从全国趋势看，冰雪旅游正在向“常态化休闲方式”演进，投资与供给也呈现“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局。对河南而言，冰雪经济的意义不仅在于拉动冬季消费，更在于推动文旅体产业链完善、促进服务业提质扩容、激活县域与山区资源价值。随着政策支持持续释放、精品线路带动客源组织、市场主体加快投入，河南有望形成以重点城市为枢纽、以山地景区与滑雪度假地为支点的冬季旅游网络，提升在中部地区冰雪消费市场中的集聚效应与辐射能力。
从资源禀赋到产业优势的跨越，考验着地方政府的战略定力与市场敏感度。河南冰雪经济的兴起表明，传统认知中的地理限制并非不可突破，关键在于是否能准确把握消费升级趋势，把政策红利转化为可持续的发展动能。当更多地区以创新思维激活“冷资源”，中国文旅产业有望迈向更高质量的发展。