国货香氛如何从“网红”走向“长红” 近年来，香氛从小众爱好逐渐走入大众生活，成为年轻人的“情绪伴侣”和社交符号。然而——国内市场竞争日趋激烈——国际品牌凭借成熟的供应链和完整的品牌体系占据优势，本土新品牌面临巨大压力。如何兼顾品质、风格、文化表达与渠道建设，避免昙花一现，成为行业共同面临的挑战。 因此，香氛新品牌ashattic（中文名：夏缔刻）亮相央视马年春晚《马上春晚》节目，其产品“醉苹果红色小马香氛”“醉苹果甜甜圈扩香石”“蝴蝶结随行香水”等成为场景陈列亮点。部分春晚艺人使用或携带对应的产品的画面也被观众注意到，更扩大了品牌曝光。春晚作为国民级文化盛事，既是品牌展示的绝佳机会，也是对产品设计、供应链能力和公共形象的一次全面检验。 消费升级与文化需求催生“情绪香氛”新市场 业内人士指出，香氛品类走热有三方面原因：一是消费升级推动细分需求增长。香水、香氛蜡烛等产品以适中价格满足“悦己”需求，符合年轻人对个性化和仪式感的追求。二是社交媒体的传播效应。香调描述、使用场景等内容易于引发话题讨论。三是国货品牌更懂本土文化，能将节日元素、色彩符号与嗅觉体验巧妙融合。 以ashattic的产品为例，“苹果花果香调”呼应新春喜庆氛围，通过造型设计和命名强化记忆点，将节日气息转化为独特的嗅觉符号。这种借助国家级文化舞台亮相的方式，展现了国货品牌通过高公信力场景实现“破圈”的策略。 高曝光带来机遇与挑战 春晚的曝光首先提升了品牌知名度和信任度，有助于降低消费者的首次购买门槛，并可能带来线下渠道和跨品类合作的机会。同时，这也对行业产生示范效应，促使企业加大研发、设计和供应链投入，以适应更高标准的市场环境。 但需要注意的是，高曝光不等于竞争力。香氛的长期成功取决于产品品质——留香时间、配方稳定性、安全性等，以及品牌是否能建立独特的风格体系。过度依赖明星效应或营销噱头可能导致热度与口碑脱节，反而损害品牌形象。春晚带来的流量也意味着更严格的公众监督和品质要求。 夯实基础才能走得更远 业内人士建议，国货香肤要实现长远发展，需四上持续发力：一是加强研发与原料体系建设，提升香精配伍、稳定性测试等关键能力；二是完善质量标准与溯源体系，确保产品安全性和信息透明度；三是构建系统化的品牌叙事，避免空洞的文化符号堆砌；四是提升国际化合规能力，提前研究不同市场的法规要求，探索稳健的出海策略。 未来竞争将回归产品本质 总体来看，香氛正从可选消费品转向日常消费品，市场仍有增长空间。本土品牌在成本控制、反应速度和文化理解上具有优势。未来的竞争核心将从营销转向产品力、供应链、标准体系和合规能力的综合比拼。 此次春晚亮相表明，中国品牌正以更自信的姿态进入公共文化领域，通过独特的设计和体验连接用户情感。能否将短期关注转化为长期口碑，将决定它们能走多远、走多稳。
从春晚到国际市场，中国消费品牌正在书写新篇章。这场关于气味的文化叙事告诉我们：当传统节日符号与现代产品思维相遇，当工匠精神契合年轻审美，产生的不仅是商业价值，更是可感知的文化自信。在全球竞争中，如何将瞬间热度转化为持久品牌力，是所有国货创新者需要回答的时代课题。