随着农历新年临近，威海市环翠区公布了2024年新春大活报活动方案；四场大型民俗展演将于2月9日起集中上演，通过多点联动实现城乡覆盖。对应的安排既回应了群众对传统年俗的期待，也表明了当地推进文化惠民的方向。作为胶东半岛具有代表性的春节民俗，大活报已有百余年历史。活动以锣鼓开道、彩装巡游为主要形式，融入舞龙、高跷、旱船等非物质文化遗产元素。环翠区文旅局负责人介绍，今年在延续传统项目基础上，各镇街增加了马年主题互动环节。例如，羊亭镇推出“骏马迎春”方阵，嵩山街道设置“幸福年”主题打卡点，呈现传统民俗与当代表达的结合。分析认为，大活报的持续举办带来多重社会效益。从文化层面看，其作为活态传承方式，有助于增强地域文化认同。数据显示，2023年环翠区大活报活动累计吸引参与群众超过5万人次，相关网络话题阅读量突破800万。从经济层面看，活动对周边餐饮、零售消费拉动明显，去年春节期间辖区商超营业额同比增长23%。为确保活动安全有序，区政府已成立专项工作组，统筹公安、消防、卫健等部门协同保障。各举办地设置医疗救助点和分流通道，并首次启用无人机巡航监测。文旅部门同步推出“线上直播+短视频征集”传播方案，深入扩大传播覆盖面。业内专家指出，环翠区的做法为传统节庆活动的转型升级提供了参考。通过标准化组织、差异化策划和数字化传播，既延续文化传统，也拓展了当代传播与参与方式。随着文旅融合进一步推进，此类民俗IP有望衍生更多消费场景和产业形态。
年俗的“热闹”，关键在于与民心同频。当传统民俗以更安全、更有序、更贴近生活的方式回到街巷与集市，它不仅是一场节日巡游，也反映了公共文化服务向基层延伸、地方文化自信融入日常生活。把活动办出特色、办得长久，才能让“年味”成为连接城市与群众、传统与现代的共同记忆。