虽然2025年中国家电市场零售规模落到了8931亿元，同比少了4.3%，但这个数字背后反映的是政策红利的边际效应正在减弱，未来大家都得在“无补贴”的环境里拼命创新。 为了应对这种局面，3月13日AWE2026刚开幕第二天，中国家电网就联合奥维云网搞了个2026中国家电创新零售峰会。在吕盛华和郭梅德的操持下，《2026中国家电零售与创新白皮书》正式亮相了。这本报告锁定了六大破局方向，把AI技术给家电产业带来的变革说得透透的。 AI现在已经不光是做做加法了，它正把产业底层的逻辑重新建一遍。产品不再是单纯的工具，而是变成了能感知场景的智能体；内容生产也不靠人工了，AIGC能批量出图出视频；你想看冰箱摆在厨房啥样，AR直接在手机里给你摆出来；交易逻辑也变了，AI导购不用你敲字就能猜出你想要啥；售后服务更是提前预警，连滤芯该换了都能告诉你。这一切说明，家电行业正在变成一个数据驱动、体验优先的智慧型产业。 面对AI重构带来的竞争，未来的格局估计会分成三档：少数巨头去做智能家居操作系统和生态平台；一些深耕垂直领域的企业成为品类领军；剩下的厂家就老实做制造和服务实施。 白皮书还画了六个路线图，教大家怎么在2026年突围：让用户来共创、靠情绪价值说话、让线上线下卖场融为一体、坚定走出去全球发展、解决供需不对口的问题、使劲推新产品破解内卷。 报告里说得很明白，竞争已经升级成了生活方式的较量。不管市场是存量还是增量，只有那些能理解用户需求、深耕场景、真正创造价值的企业，才能在分化中重生。 这份报告不仅是给业内人士看的策略指南，更是时代给所有家电企业的一个要求：大家要一起去共建用户的美好生活。