近期，直播电商领域曝出一起典型的消费欺诈案例。当国际白银价格持续上涨之时，部分直播间却以"白菜价"销售所谓的"纯银"饰品，吸引大量消费者下单。然而，消费者收货后进行检测发现，这些产品的实际材质为锌、镍、黄铜等合金，与宣传的"999足银"相去甚远。更令人震惊的是，这些产品随附的"鉴定证书"查询渠道不明、版式存疑、内容不规范，明显属于虚假证明文件。
银价上涨不应成为售假牟利的"掩护色"，直播间的热闹更不能以牺牲诚信为代价；治理直播电商乱象，关键在于把规则落到实处，把责任压到主体，把惩戒打到痛处。斩断造假售假链条、让违法者付出与其获利不相称的代价，才能让消费者敢买、愿买、放心买，也才能为数字消费生态增添应有的成色与底气。