益禾堂在农历马年这个春节大热门时刻，凭借“竹启新岁 以梦为马”这个创意主题，把品牌活动给安排得满满当当。咱们先看销量这块儿，光是这个春节就卖出去了1900万杯饮料，同比涨了35%。特别是那个“益禾烤奶”，卖了250万杯，稳稳地守住了基本盘；“竹香”系列这个新限定也很牛，加起来卖掉了110万杯，成了这次增长的主力军。从区域来看，广西这边贡献了365万杯的大成绩，河北和河南这些核心市场也都跟着涨了起来，说明品牌在重点地方的人气更足了。线上方面接了600万杯的单，线下门店则扛起了1300万杯的大旗，不管是网上买还是进店喝都有很好的承接。 在社交媒体上也掀起了一阵热潮，#益禾堂高奢设计师联名##益禾堂竹香新品#这些话题加起来曝光量超过了3.5亿次，大家纷纷转发分享，让热度自然地扩散开去。这次“刷屏”不光是因为产品火，更体现了益禾堂想把东方文化和年轻态度连接起来的理念。咱们再看看益禾堂是怎么做到的。 视觉方面，他们找了国际插画艺术家Charlotte Gastaut来合作，专门拿“竹”和“马”这两个元素做文章，弄出了一套既有传统味道又现代感的春节视觉系统。这设计不光是发在网上，还印在杯套上、贴在店里头。产品上呢，“竹香”系列以竹子的香味做底子，再加点鲜奶和芝士这些年轻人喜欢的口感，把文化味儿和现在的审美给融合在了一起。“一抹竹香”和“竹香芒芒”一上市就火了，成了大家走亲戚时送礼的热门选择。 场景方面，全国有181家店都搞了沉浸式的主题装修，把视觉系统全都用到了空间布置和陈列细节上。这样一来就能营造出很强的节日氛围，让消费者在线上看了图片种草后能去线下体验一把，再在朋友圈发个照片分享出去。这就是一个完美的营销闭环嘛。 除了产品和视觉上的创新，益禾堂在公益这块也做得很到位。马年除夕那天晚上，他们在全国1500多家门店同时发起了“除夕益点心意”骑士关怀行动。为了感谢那些在过年期间还在外面跑单的外卖骑手们，给他们准备了黄油厚切吐司或者谷物脆这样的温暖补给品。只要骑手到店来取餐就能免费领一份。 不管是在华南还是西北的门店里，都能看到这个活动的执行情况。很多骑手拿到这份礼物的时候都挺意外的，觉得心里暖暖的。有些顾客看到品牌这么关心骑手也在网上留言说：“看到益禾堂关心外卖小哥，这份心意真的很感人。”这种实实在在的关心把公益活动落到了实处。 所以说这次春节对益禾堂来说既是个考验也是个机会。他们通过国际化的审美表达、创新的产品和场景设计，还有暖心的公益行动这几个环节把自己的品牌给撑了起来。对益禾堂来说，年轻化可不是个临时的招数而是长期的坚持方向——用好看的设计去连接文化，用实在的产品和服务去回应生活需求，用有温度的行动去传递善意。