问题——基层理论宣讲怎样更好触达群众、回应关切，是不少乡村推进移风易俗、推动政策落地、提升治理效能时遇到的共同难题。传统宣讲受时间、场地和表达方式限制，覆盖不够、互动偏弱；，群众在社保医保、惠农补贴、生产技术、邻里纠纷各上的诉求更集中、更具体，基层工作既要“讲清楚”，也要“办得快”。 原因——界首的探索，回应了两点现实变化：一方面，短视频和直播已成为群众获取信息的重要渠道，手机屏幕正改变乡村传播方式；另一上，乡村振兴进入提质阶段，单纯“传达政策”已难以满足群众对公共服务和精神文明建设的综合需求。鉴于此，当地以“和美乡村直播间”为抓手，把理论传播与公共服务放在同一条传播链条中，既顺应媒介变化，也贴近治理所需。 影响——在表达层面，理论宣讲更“活”。在任寨镇岳刘村，村民张文礼用快板把文明祭祀、孝老爱亲等内容编成顺口唱词，通过镜头传播新风尚。这类乡土表达借助熟悉的节奏、方言语感和生活案例，降低理解门槛，让抽象政策变成看得懂、学得会的行为指引。围绕乡村振兴、移风易俗等主题，界首已推出一批短视频作品并开展多场直播宣讲，逐步形成“通俗表达、内容生动、精准触达”的传播特点。 在服务层面，直播间更“实”。针对社保医保、惠农补贴等热点事项，直播间通过实时互动、案例拆解集中答疑，推动政策从“知道”走向“会用”。同时，通过留言、连线等方式收集民情，推动路灯维修、道路硬化、代缴代办、纠纷调处等事项闭环处理，把“屏幕上的互动”转化为“线下的落实”。部分乡镇还把矛盾调解前移到线上沟通与普法解释环节，助力问题在基层化解、在萌芽处处置。 在产业层面，直播间更“有力”。一些村庄将直播间延伸为农产品展示销售窗口，通过“现场展示+科普讲解+线上销售”提升触达效率，带动红薯、水产、手工竹编等特色产品出村进城。返乡青年、新农人参与运营，补上乡村数字化能力短板，也提升了产业组织化水平，让“流量”在一定范围内转化为“增量”。 在文化层面，直播间更“聚人心”。界首把非遗展示、民俗活动、乡土技艺制作等内容常态化搬上镜头，既留住乡愁记忆，也为文明理念传播提供更亲近、更易扩散的载体。通过展播身边典型、讲述好人故事，以榜样带动乡风向善向上，推动形成崇德向善、勤俭节约的社会氛围。 对策——为避免“一阵风”，界首将直播间建设纳入党建引领乡村振兴的整体部署，加强组织保障与资源统筹：一是整合党群服务中心、新时代文明实践站等阵地资源，形成“固定点位+流动场景”的直播布局，提升覆盖与持续运营能力；二是加强人才培育，通过培训提升基层干部、乡土宣讲员、新农人等群体的内容策划、镜头表达和规范运营能力，做到既“讲得好”，也“答得准”“办得成”；三是突出问题导向，围绕群众高频事项设置专场解读和便民服务清单，打通线上诉求收集与线下办理衔接，形成可追溯、可评价的闭环；四是兼顾内容与价值导向，在传播文明新风的同时，提高政策信息的准确性、权威性和时效性，避免娱乐化、碎片化影响宣讲效果。 前景——从实践看，“和美乡村直播间”正从单一宣讲工具，升级为基层治理与公共服务的综合入口。随着农村网络基础设施持续完善、数字素养稳步提升，这个模式有望向“精准服务、协同治理、产业链接、文化传播”一体化发展。下一步，如何在扩大覆盖的同时提高内容质量、在增强互动的同时完善规范管理、在带动增收的同时守住质量与诚信底线，将成为推广的关键。通过制度化建设和常态化运营，直播间有望更好起到“凝聚群众、引导群众、服务群众”作用。
从竹板声里的文明倡导，到屏幕前的政策解读与民生回应，界首“和美乡村直播间”反映了基层治理方式的主动调整。把“讲理论”融入“办实事”，把“流量”引向“增量”，关键在于坚持党建引领、群众参与与规范运行并重。面向未来，只有持续提升内容质量、服务能力与制度保障，才能让小屏幕更好汇聚民心、涵养新风，激活乡村振兴的内生动力。