节日期间走亲访友、送礼需求集中释放。保健食品因礼品属性明显、消费覆盖面广、价格区间大，成为节前市场监管的重点。近期，内蒙古二连浩特市市场监督管理局以“两节”消费高峰为契机，组织开展保健食品专项检查行动，围绕经营环节规范管理和合规宣传，重点遏制夸大功效、混淆概念等问题，维护节日市场秩序。 问题：从以往监管实践看，保健食品市场风险主要集中在两端：一是宣传端，个别经营者以“包治百病”“替代药品”等话术误导消费者，借节前情绪性消费和信息不对称牟取不当利益；二是管理端，部分经营场所专区专设不到位、专人管理不落实，进货查验、购销台账、贮存条件等制度执行不严，增加质量安全追溯难度。一旦问题产品流入市场，不仅损害消费者权益，也可能引发舆情与信任风险。 原因：风险背后既有需求侧因素，也有治理难点。节前短期需求快速增长，消费者更易被“滋补”“增强免疫”等概念性表达吸引，老年群体对功效类信息尤为敏感。同时，保健食品品类多、来源广、流通链条长，个别经营者法律意识不强、抱有侥幸心理，在宣传边界上“打擦边球”；再加上线下门店与线上信息叠加传播，“承诺式营销”更隐蔽，执法取证和持续治理难度随之增加。 影响：专项检查的直接作用，是对违法行为形成震慑，推动经营者把责任落实到日常管理，减少误导性宣传和不合规经营对市场秩序的影响。更重要的是，通过规范标签标识、完善台账、严格贮存条件和进货查验制度，提升质量安全可追溯能力，为节日期间消费安全加一道防线。对营商环境而言，稳定、透明、可预期的监管秩序，有助于引导企业合规经营、促进市场良性竞争，深入增强群众消费信心。 对策：据介绍，此次行动中，执法人员深入商场超市、药店等重点经营场所，核查专区专设、专人管理落实情况，重点检查产品标签标识是否规范、购销台账是否齐全、贮存条件是否达标，并督促经营者压实主体责任，严格执行进货查验制度，确保来源可查、去向可追、责任可究。与此同时，现场指导同步推进，通过面对面普法与合规提示，推动“专区专柜+专人管理”要求覆盖更多经营主体，让制度要求落实到经营一线。 在执法治理之外，面向消费者的科普同样重要。结合节日消费特点，当地提出将通过微信公众号等渠道普及保健食品有关知识，强调保健食品不是药品、不能替代药物治疗，引导公众理性选购、按需消费。针对群众关切的投诉举报处理，当地明确畅通12315渠道，做到有诉必接、有案必查，以快速处置回应社会关切，形成“监管+社会监督”的合力。 前景：从治理趋势看，节日专项行动关键在于“查一次、管长远”。二连浩特市市场监管局表示，将持续加大巡查力度，紧盯重点场所和关键环节，组织开展“回头看”，推动问题整改闭环落实。下一步，如能在高频检查基础上加强典型案例释法说理和公开曝光，并推动经营主体完善自查机制、行业协会加强自律，有助于把专项整治成果转化为常态化治理能力。随着制度化监管和科普引导持续推进，节日期间保健食品市场有望实现秩序稳定与消费安全同步提升。
当节日消费热度与市场监管力度叠加，二连浩特的做法表明：守护“舌尖安全”既要靠严格执法，也要靠长效治理与科学引导。这场覆盖节前节后的专项行动，为县域市场监管提升治理效能提供了可参考的实践样本。