2024年的12月2日，中新社记者刘冉阳把镜头对准了昆明人民中路的长春百货商店。 这家老字号开张于1956年，如今已是69岁的高龄。店里摆满了针头线脑、上海民光印花床单、云南绣花背被等几百种老牌国货，价格从1元的针头线脑、2元的手帕到8元的蛤蜊油不等。顾客络绎不绝地走进店里，许多在大型商场和超市里难觅踪影的商品，在这里成了主角。 陈婷是店里最年轻的营业员，今年36岁。她的母亲曾经在这里工作，她现在把店里的棉布和绣花背被也给自己的孩子用。她觉得这些国货经久耐用，没想到这两年，越来越多的年轻人也喜欢上了这些老牌国货。连外地的游客都慕名而来打卡。原本以中老年顾客为主的店铺，现在出现了很多年轻面孔。陈婷的母亲周志敏也在长春百货工作了40多年，看到年轻顾客喜欢这些国货，她打心底里高兴。 打开中国的社交媒体平台，可以发现老牌国货的回归成了热门话题。老百姓觉得这些平价又实用的东西给自己的生活增添了幸福感，也成了联结几代人感情的桥梁。老人用了一辈子的热水瓶、搪瓷盆、痰盂等物品，现在又让孩子和孙子来买，就这样代代相传下来了。 一份《2024抖音电商国货消费趋势数据报告》显示，“90后”成了购买国货的主力军，“00后”的成交量增幅最大。这表明年轻人的消费观念正在转变。 2025年5月的时候，长春百货开始在社交平台上发布第一条短视频进行推广，吸引了无数人的点赞。陈婷在视频里说这个老店之前是阿姨们守着的，现在由她来接力。希望能把这个老店变成真正的百年老店。 很多网友在评论区留言说上小学时就在这家店买过白球鞋，现在女儿也上小学了要去逛逛；还有网友说以为老店消失了没想到有个漂亮妹妹守护着很不容易；甚至有人建议开网店。 云南财经大学首席教授明庆忠表示老牌国货不仅承载了人们的记忆和生活美学，也体现了文化认同和消费自信的深层转变。