哔哩哔哩让品牌影响力像滚雪球一样越滚越大，广告收入已经连续11个季度在稳步上涨。现在大家都在数字时代里竞争，品牌的玩法得从抢流量变成占领用户脑子。怎么跟年轻人打交道，成了大家能不能突破增长瓶颈的关键。哔哩哔哩靠着多元的兴趣社区，这几年在赚钱这块儿一直表现得很强势，连续11个季度同比都涨了20%，这个速度比行业平均水平要快很多，说明这里的商业生态活力十足。 仔细琢磨一下，哔哩哔哩能一直赚钱，离不开它坚持“用内容去占领用户心智”的想法。平台有超过1.17亿的日活跃用户，大家每天在上面花了112分钟，还形成了7000多个兴趣圈层，涉及生活分享、知识科普、情感人文这些方方面面。这些圈层不光让用户看得过瘾，也给品牌提供了和目标客户深入互动的机会。调查显示，超过87%的用户愿意因为产品跟自己的兴趣圈合拍而掏钱买东西，这说明兴趣导向的内容在决定买不买的时候挺管用的。 在实际操作中，品牌只要融入平台的生态，用好内容当载体，就能从“让别人看见我”变成“让人记住我”。比如有个奶粉品牌请用户自己做视频还原经典动画片的情节，唤起了年轻人的情感共鸣，顺利把成人奶粉市场给拿下了；还有个家电品牌把产品特点拍成了创意短片展示出来，引发了很多讨论。这些例子都说明，在哔哩哔哩，好内容本身就是一种好生意。 到了2025年，那些带有品牌印记的内容在平台的“每周必看”榜单里占到了24%，这就证明内容营销真的挺有效果。为了帮商家更深入地扎进用户心里，这次大会上平台正式推出了四个营销场景和五个营销工具，把从前期调研、策略优化、效果衡量一直到数据反馈这些环节都给覆盖了。其中那个一站式的策略中心会在2026年开放给商家自助申请用，让大家干活更顺手、更精准。 平台的技术能力一直在升级，把营销的各个环节都变得越来越聪明、越来越细致，给品牌指了一条更稳当的赚钱路子。另外哔哩哔哩还公布了全年的营销节点日历和大IP资源清单，通过整合节日活动和文化项目这些好东西，给商家提供了更多跟用户聊天的机会。拿连续办了七年的跨年晚会来说，它口碑好、关注度高，就证明了平台在策划内容和聚拢人心方面挺有一套的。 看着未来，随着大家上网买东西越来越多，内容跟商业得结合得更紧才行。哔哩哔哩通过不断完善内容环境、优化工具、用数据赋能，不光是给品牌找了个长长久久的地盘做增长发动机，也给行业试出了一个能把效果和品牌宣传结合起来的新路子。在信息多到看不过来的现在，光靠曝光是打不动人心的。真正能把人留住的是那种能让人产生共鸣、能融进生活里的内容价值。 哔哩哔哩用兴趣做纽带、用内容当引擎，让品牌跟用户拉近距离，它能一直涨钱就是这个路子行得通的最好证明。以后怎么把生态里的商业潜力都给挖出来？怎么让营销变得更准、更有人情味儿？这还得靠平台、品牌还有创作者一起琢磨琢磨、共同努力才行。