问题——春运包含着一年中最密集的出行需求，车站不仅是交通枢纽，也是城市文明形象的重要窗口。如何保障运输秩序与服务效率的同时，提升旅客的获得感与归属感，让“年味”更可感、让文明出行更易被理解和践行，成为公共文化服务在春运场景中的现实课题。，传统文化如何贴近年轻群体、实现更广覆盖的传播，也需要更具亲和力和参与感的表达方式。 原因——一上，春运期间人员流动大、停留时间短，传统的单向宣传难以形成有效触达，亟需借助视觉识别强、叙事性强的载体提高传播效率。另一方面，近年来国潮消费与国风审美持续升温，数字文化产品与传统文化元素融合日益常见，具备广泛受众基础的国产游戏IP成为连接年轻人情感与节日叙事的可用桥梁。，上海虹桥火车站与上海南站引入有关IP内容，通过角色形象、节日祝词与灯彩工艺等组合呈现，将“祝福”“礼俗”“家风”等主题融入候车与进站动线，让旅客在自然行进中接收信息、产生互动。 影响——从现场呈现看，上海南站候车区域内，多处灯箱、广告牌与立柱道旗设置节日祝词与国风角色形象，形成连续的节庆视觉带；部分巨幅海报前有旅客拍照打卡，增强了公共空间的参与性与传播的自发性。虹桥火车站进站口附近设置的灯彩装置以传统工艺塑造“白马”意象，既符合马年主题，也以实体装置提升了空间记忆点。更重要的是，此类内容在传递新春祝愿的同时，叠加“文明出行”等引导信息，有助于将秩序提示由“硬性告知”转化为更柔性的情境沟通，提升旅客对车站服务规则的理解度与接受度。对城市而言，这种“文化+交通枢纽”的组合也为节日文旅传播提供了新的窗口，推动公共文化资源向高流量场景集聚。 对策——面向类似实践，关键在于把握“内容适配、秩序优先、公益导向、审美统一”四项原则：一是内容选择要突出中华优秀传统文化的核心意象与价值表达，避免符号堆砌，强化与节日礼俗、家风家教、文明礼仪等主题的关联度；二是在车站等高密度场景布设时坚持安全与通行优先，装置位置、尺寸与导向标识需与客流组织相协调，防止形成新的拥堵点；三是强化公益属性，将文明出行、绿色出行、反对餐饮浪费等倡导以更易接受的方式融入视觉传播，实现“有温度的提醒”；四是加强统一设计与版权合规管理，确保宣传口径、视觉风格与公共空间景观相协调，避免商业化过度带来的观感分化。同时，可结合线上线下联动，以车站广播、电子屏提示、主题打卡点等方式形成闭环传播，但应严格控制干扰性，维护春运服务秩序。 前景——随着数字文化产业发展和传统文化创造性转化、创新性发展的推进，公共空间的文化传播方式将更加多元。交通枢纽具备覆盖人群广、传播效率高、体验场景真实等特点，未来有望成为“城市文明建设+公共文化服务”融合的重要阵地。可以预见，兼具文化表达与公共治理功能的场景化传播将持续扩展：既让节日氛围更具当代表达，也让文明理念在潜移默化中转化为自觉行动。但同时也需警惕“流量优先”的倾向，持续把握公共空间的公益属性、秩序底线与文化品位，以规范化、可复制的机制推动形成长效。
当白马仙人邂逅春运人潮，传统与现代的这次对话启示我们：文化传承需要找到时代的接口。在快节奏的现代生活中，只有让文化符号"活"起来、"动"起来，才能真正实现润物细无声的传播效果。这场发生在交通枢纽的文化实践，正在书写传统文化创造性转化的新范式。