三浦展这个日本学者，在他的书里聊到第五消费时代，说中国可能正在进入一个追求精神富足的新时代。按照刘润的说法，这书就像是面镜子，能照出咱们中国商业未来的样子。三浦展觉得，中国的社会文化虽然和日本不一样，但是在出生率下降、老龄化加剧这些问题上，倒是有点像。所以他才会做出判断：中国社会正步入一个追求精神富足的新阶段，大家开始越来越在意心里的踏实感。 那么具体来看，第五消费时代是个啥样？就拿咱们身边的年轻人来说吧，他们可能会在共享办公的地方工作，穿着优衣库那种基础款的衣服，中午随便吃个便利店的小份便当，下班后再去家门口的小酒吧喝点东西。这些看似普通的生活画面，其实藏着消费文明的大变化——从只知道占有的旧时代，变成了更懂得分享和共生的新时代。说白了，就是消费不再只是为了买东西，而是为了找到一种精神上的满足。 现在的消费者已经不像以前那样只盯着商品本身了。大家更看重买东西的时候能不能体会到地域特色、个性味道，或者是历史和社会的价值。这也是为什么现在的商超生意这么火。薛世君提到的“豫超”就是这种现象的代表。看看这些新开店的超市：山姆会员商店已经开工了，胖东来郑州首店马上就要在10月份开张了。再加上永辉、鲜风生活、淘小胖、华豫佰佳这些品牌……郑州“零售之都”的名号算是坐实了。 为什么这些新锐商超能这么火？媒体分析说有几个原因：一是“亚细亚商战”留下的商业底子；二是郑州交通方便；三是买原料有优势；四是供应链底子厚。但除了这些客观因素，还有个重要原因就是三浦展在书里讲的那个趋势。按照他的划分方法，咱们现在正处在“幸福追寻”的第五消费时代的门槛上。 这个时代的生意竞争不一样了。以前大家比的是价格和规模，但以后可能要变成怎么交朋友、怎么共创价值。对中国企业来说，真正的挑战不在于跟着趋势跑，而在于看懂人心。当精神满足变成新的增长点的时候，第五消费时代就成了商业必须走的路。 那些能在新时代站稳脚跟的企业，肯定是懂得创造幸福价值的那种。它们不会去制造欲望来让人焦虑，而是想办法帮人消除这种焦虑。它们不会盲目追求极致的效率，而是想守护生活本来的样子。 再回过头看看胖东来、鲜风生活、淘小胖这些超市的招数就明白了。鲜风生活主要抓年轻人的胃口，不停地增加现做的食物种类；华豫佰佳会把当天上架的蔬菜水果农残检测结果公开出来，让顾客买着放心；淘小胖注重家庭厨房，海鲜区还能免费加工口味随便挑……虽说郑州的新零售业看起来挺“卷”，但这“卷”的背后其实是大家在拼命满足消费者的新需求。 这就是一场群雄逐鹿的集体进化。