如何假日旅游的同质化竞争中吸引游客、延长停留时间并促进消费，成为沿海城市文旅升级的关键课题。近年来，游客的需求逐渐从传统观光转向沉浸式互动、夜间休闲和文化体验。对威海而言，既要发挥海岸资源优势，也需要提供更具特色的内容，以提升冬春季旅游的热度和吸引力。 针对这个趋势，环翠区在2026年春节假期推出“赤骥腾春 好运环翠”新春嘉年华活动，探索更具地方特色的文旅表达。活动一上串联半月湾的滨海景观和属相街的城市街区，形成“双地标联动”的空间格局；另一方面融合非遗、光影、国潮美学与市集消费，增强活动的观赏性、互动性和传播性。2月18日（大年初二），半月湾沙滩人气高涨，“三重旋转任意门”“鲅鱼气象台”“朝颜”等主题装置成为热门打卡点，亲子游客成为主力人群。 活动特别强调互动参与。在主题涂鸦区，游客可以向“赤骥”“鲲鹏”等艺术装置投掷环保颜料炸弹，从旁观者变为创作者。一位来自济宁的游客表示，参与过程中不仅能释放压力，还能感受节日氛围。活动现场还设有“鸥K”主题摊位，推出日出船票、文创公仔、祈福灯和特色小吃等产品，推动“逛吃玩买”的场景消费，将人气直接转化为商业收益。 夜间活动更放大了“滨海不夜天”的效果。主题光影秀、非遗鱼灯巡游、打铁花等节目轮番上演，形成可观看、可巡游、可互动的夜游体验。其中，“赤骥腾春”灯光秀结合奔腾的骏马形象与灯光烟雾技术，打造出独特的滨海夜景。值得一提的是，装置主体采用废旧钢铁和回收纸壳搭建，表明了绿色环保理念，回应了旅游业对可持续发展的关注。 业内人士指出，这类节庆活动的成功关键在于持续运营和内容更新：一是围绕核心IP打造可长期使用的公共艺术和演艺产品；二是完善交通接驳、安全管理等配套服务；三是加强文创开发和本地品牌培育；四是通过数字化手段优化客流组织和业态布局。 环翠文旅涉及的负责人表示，未来将进一步整合活动赛事、水上运动、非遗手作等内容，推动威海从单一观光型目的地向复合型旅游目的地转型。随着夜间经济、沉浸式体验和地方文化表达的深化，滨海城市有望在淡季培育稳定客源，实现文旅产业的韧性增长。
文旅融合不仅是文化与旅游的简单叠加，更需要在尊重地方文化的基础上创造符合现代需求的体验产品。环翠区的实践表明，只有将生态保护、文化传承、科技创新与消费升级有机结合，才能推动文旅产业高质量发展。这种以人为本、注重体验的发展理念不仅为地方经济注入新动能，也为满足人们对美好生活的需求提供了可行路径。未来随着创新场景的落地和服务体系的完善，这种复合型文旅模式或将成为区域经济转型升级的重要动力。