“兰乡”韶关这几年文化味儿越来越浓了，新年刚开头，就把这股芬芳带进了交通枢纽。大家还在为过年奔波的时候，广州南站候车厅里早已经清清爽爽地摆上了各种兰花，吸引了不少过路的旅客停下脚步看稀罕。这其实是韶关市搞的一场“兰韵韶关 花开旅途”的推广活动，现场不光能看到蝴蝶兰、东方美人这些好东西，还能听专家讲讲兰花里“不因为没人看就不香”的君子品格，再看一段主题舞蹈《兰花颂》，最后还能收到当地小孩扮的“兰花仙子”递过来的鲜花和祝福。这次搞活动其实是在琢磨新时代背景下文旅产业该怎么变新花样。现在很多地方手里有资源却叫好不叫座，要么品牌不够响，要么没深挖文化内涵。就拿韶关翁源来说，虽说这地方是全国重要的商品兰基地，种了有3.5万亩地、1800多个品种，供应了全国六成的市场份额，“中国兰花之乡”的名头还是仅限行业内部人知道，文化和旅游咋融合还得再想想办法。原因也很简单，传统农业产区以前都只盯着种和卖这两个环节，不太乐意在提炼文化内涵和传播上下功夫；再加上推广的路数太单一，很难把信息传到更多人耳朵里去。所以这次韶关挑了广州南站、白云机场、高铁韶关站这些人来人往的地方来办活动，就是为了跳出地方的框框、主动去接触那些到处跑的人。交通枢纽不光是让人集散的地方，更是往外撒文化的窗口。在这搞沉浸式体验，能在短时间内把牌子亮出来、把地方形象立起来。这么一看效果挺好，大家都赚了。对韶关来说，用兰花这个载体把产业优势和文化底蕴摆在明面上，好招人来投资合作；对旅客来说，旅途中沾点地方文化味儿，出门体验更丰富了；对车站机场来说，搞点文化活动也能把气氛和服务质量提一提。为了让这种融合一直走下去，地方还得再好好规划规划。短期内可以搞巡展、讲座、互动这种花样把多个节点连起来；长期的话就要围绕兰花开发旅游线路、文创产品和数字内容，让农业、文化、旅游一块儿发展。比如翁源可以建个兰花主题生态园区，把种的、看的、学的、玩的都拢到一起去。以后咱们就跟着交通的脉络走，“以花为媒”。高铁和航线越发达，各地的联系就越紧。像这种深山里的“好酒”，要是能借助现代渠道飘到全国各地去才是正经事。