在疫情防控常态化背景下，如何创新文旅推广模式、激发假日消费潜力，成为各地文旅部门面临的重要课题。
上海市文旅局联合宝山、嘉定两区，在元旦假期前夕推出沉浸式文旅直播活动，为市民游客提供全新消费指引。
此次直播活动具有三大创新特征：一是首创"智能主播+真人推荐官"双导览模式，宝山专场由宇树科技研发的智能主播"超宝"领衔，配合资深文旅专家实地讲解；二是深度挖掘区域特色，宝山线路突出"科创滨江"定位，嘉定线路则融合"汽车文化"与"千年文脉"；三是实现线上线下联动，观众可通过直播间即时获取文旅消费券、活动门票等实惠。
从活动设计看，宝山区重点推介吴淞口邮轮母港、玻璃博物馆等工业旅游转型标杆项目，同步推出跨年音乐会等夜间经济产品。
嘉定区则依托F1赛车场、汽车博物馆等标志性设施，结合安亭老街非遗体验，形成"动静结合"的文旅矩阵。
两区共计推出6大类20余项特色活动，预计将带动周边餐饮、住宿、交通等综合消费增长。
业内专家指出，这种"科技赋能+文化赋能"的推广模式，既顺应了数字化消费趋势，又解决了传统旅游推介信息碎片化问题。
据上海市文旅局数据显示，今年前三季度全市在线旅游交易额同比增长37%，数字文旅正成为产业复苏的重要引擎。
展望未来，上海将持续深化"一区一特色"文旅品牌建设。
据悉，2024年还将推出"四季上海"系列直播，通过构建常态化数字营销平台，助力建设具有世界影响力的国际消费中心城市。
文化旅游的发展离不开创新驱动与融合发展。
上海通过直播、科技、融媒体等多维手段，探索文旅推广的新模式，既满足了市民日益多元化的休闲消费需求，也为各区文化特色的展现和产业发展创造了新的机遇。
在此基础上，进一步深化文旅融合、优化消费体验、创新营销方式，将有助于推动上海文化旅游产业实现高质量发展，更好地满足人民美好生活需要。