这是2025年6月，由杨凌峰翻译、大卫·马克斯原作的《地位与文化》终于和读者见面了。美国学者大卫·马克斯在这本书里，把“地位渴望”说成是塑造文化潮流的核心动力，给大家解读文化的形成提供了新的角度。他说，人们追求比别人优越的位置，不光表现在买东西上，连穿衣打扮、艺术品味甚至怎么判断好坏都是因为这个。马克斯用了很多例子来证明这一点，比如文艺复兴时期有钱人赞助艺术、工业革命后大家抢着买奢侈品、20世纪电视广告推时尚、还有现在网红带货。他告诉我们，文化其实和社会权力结构密不可分。 现在数字技术这么发达，互联网让文化接触变得特别容易，传统的地域和阶层界限都被打破了。这确实给大家提供了更多交流的机会，但也带来了一个问题：当一个东西很容易被模仿和传播时，它原来代表的稀缺感和象征价值就消失了。这就是为什么我们觉得网上的东西好像都不如以前那么“酷”了。 马克斯还分析了商家在这个过程中的作用。一方面，品牌通过讲故事来让人觉得东西很稀缺，从而刺激人们的地位渴望；另一方面，平台算法又在不断推流和变现，让很多文化符号变得不值钱了。这种矛盾导致现在的文化产品变化特别快，以前那种慢慢积累的老路子也不好走了。 不过他也没那么悲观。他觉得现在传统的身份标志模糊了以后，会出现新的认同方式。比如大家因为价值观合得来聚在一起的社群文化，或者更注重体验深度的参与式文化。这些新花样可能预示着以后的文化发展会更看重内容本身。 这本书的意义很大。它不光讲了理论框架，更重要的是帮我们反思现在的消费习惯和审美喜好。在全球化和数字化这么复杂的大环境下，怎么搞清楚文化、地位还有认同之间的关系？这是个挺关键的问题。大卫·马克斯其实是想告诉我们：文化的生命力就在于人类一直在追寻意义，这份追寻肯定会随着时代变化不断换新样子。