随着冰雪经济热度攀升与文旅消费从“观光型”向“体验型”加速转变，如何把地域文化、冬季运动与节庆消费更紧密地衔接，成为京津冀协同发展背景下文旅融合的重要课题。
12月31日，在北京市文化和旅游局指导下，由相关企业主办的“非遗迎新年 精彩马上到”——京津冀冰雪主题非遗系列活动在国家高山滑雪中心启动，围绕长城文化带非遗资源整合、跨区域产品供给与冬季消费场景创新展开系统推介。
问题在于，冰雪旅游往往存在季节性强、停留时间短、消费结构单一等特点；非遗体验则易出现传播触达不足、产品形态单薄、转化渠道不畅等现象。
两者若各自“单打独斗”，容易形成供给与需求错配：冰雪项目人气旺但文化厚度不足，非遗资源丰富却缺少高频消费场景与稳定客源。
原因主要来自三方面：一是冰雪旅游以运动体验为核心，天然依赖场地与气候，客群决策更关注“好玩、便捷、性价比”，文化内容若呈现方式不当难以转化为消费驱动；二是非遗项目的传承与展示更偏重技艺与审美，缺少标准化、模块化的旅游产品，难以快速嵌入线路与节庆活动；三是京津冀跨区域文旅协作虽不断深化，但在资源共享、线路联动、品牌共建与市场运营方面仍需更多可复制的实践样本。
此次活动的突出特点，是以“线路+活动+场景”联动的方式增强供给系统性。
启动仪式上发布长城文化带相关非遗特色旅游线路及新年活动，呈现天津、张家口以及北京长城文化带沿线六区（平谷、密云、怀柔、延庆、昌平、门头沟）面向2026年新年节点的非遗主题内容与特色线路，面向市民游客提供假日休闲新选项。
延庆率先展示“长城脚下的非遗之旅”思路，将八达岭长城等景区资源与延庆旱船、永宁南关竹马等民俗项目，以及贺氏酱猪脸、延庆火勺、永宁豆腐等地方味道纳入一条可体验、可停留、可消费的路径，强调“一站式”感受与“可带走”的消费转换。
活动还通过非遗作品捐赠与集中展示，强化“看得见的文化符号”。
多项非遗作品以器物之美呈现匠心与时代气息，例如景泰蓝作品将传统祥瑞意象与现代元素相结合，体现传统技艺在当代表达中的延展性；同时，制香、管子演奏、泥塑、灯彩、镀银磨花镜等门类共同亮相，增强了观众对非遗“不是遥远的古物，而是可触可感的生活美学”的认知基础，为后续产品化、市场化奠定传播土壤。
影响层面看，冰雪与非遗的融合不仅是节庆活动的“热闹”，更是消费结构与产业链条的再组织。
对游客而言，线路联动提升了停留时长与复游意愿，有助于从单一滑雪消费扩展至餐饮、住宿、文创与演艺等综合消费；对目的地而言，长城文化带的空间叙事与冬奥遗产的场景优势叠加，可形成更强的品牌辨识度与冬季竞争力；对区域协同而言，天津、张家口与北京沿线区县共同参与，有利于推动客源互送、产品互补与市场共建，促进跨区域资源要素流动。
对策上，活动组织方在启动后安排围绕“冬奥冰雪产品及冰雪旅游线路打造”“非遗市场化开发”等议题的交流讨论，意在把展示推介延伸到运营端、产品端与渠道端，推动从“单次体验”向“长效消费”升级。
与会各方围绕冬奥园区资源利用、非遗内容嵌入线路、企业与旅行社产品设计等进行对接，为非遗技艺转化为旅游商品、旅游线路提供协同机制。
相关负责人介绍，延庆奥林匹克园区在新雪季将开放多样化雪道与体验项目，并配套新年节点活动与酒店服务，进一步丰富“白天运动、夜间消费、节庆氛围”的综合体验链条。
前景判断方面，冰雪经济正从“赛事带动、场馆驱动”向“内容驱动、品牌驱动、服务驱动”演进。
把非遗的故事性、仪式感与可参与性引入冰雪场景，有望成为冬季文旅产品差异化竞争的重要抓手。
下一步关键在于：以市场需求为导向对非遗体验进行适度标准化，形成可复制的体验模块；以文旅企业为主体完善产品定价、供应链与品质管理，避免“展示多、转化少”；以区域协作为路径推进联票联动、交通衔接与统一营销，形成覆盖多目的地的冬季消费圈。
随着长城文化带建设持续推进和冬奥遗产利用不断深化，京津冀有条件在“冰雪+非遗”领域探索更多可推广的融合样板。
京津冀冰雪主题非遗系列活动的启动，既是文化传承的生动实践，也是文旅融合的创新探索。
在冬奥遗产与非遗文化的双重加持下，三地正携手打造更具吸引力的消费场景，为区域协同发展注入持久动力。
未来，如何进一步挖掘非遗市场潜力、优化冰雪旅游服务，将成为推动文旅高质量发展的关键课题。