入冬以来,随着第十二届全国大众冰雪季全面启动和寒假陆续来临,各主要冰雪运动目的地迎来客流高峰。
在吉林、黑龙江等地,百余项群众性冰雪赛事活动密集举办,雪地足球、越野滑雪、冰雪嘉年华等项目吸引了数以百万计的参与者。
这一火热景象背后,是我国冰雪产业发展质量和规模的双重跃升。
统计数据勾勒出产业发展的清晰轨迹。
2020年至2024年间,我国冰雪产业总规模实现跨越式增长,从3811亿元攀升至9800亿元,年均增长率高达26.6%。
2024至2025冰雪季,全国冰雪运动参与人数达到2.92亿人,其中个人参与滑冰滑雪等项目的人数达8100万人,较上一冰雪季增加2400万人,增幅高达42%。
这组数据表明,冰雪运动已从小众项目发展为大众参与的体育消费热点。
产业繁荣背后,消费结构正经历深刻变革。
国家体育总局调查显示,24.02%的南方居民曾赴北方地区参与冰雪运动,江浙沪和广东地区居民北上热情尤为高涨。
在黑龙江伊春举办的小兴安岭冰雪越野大会中,逾七成参赛选手来自南方各地。
多个北方冰雪旅游目的地的数据证实,南方游客占比已超过五成。
这一现象折射出国家"南展西扩东进"战略的显著成效,冰雪运动突破地域限制,正在全国范围内形成广泛的群众基础。
更值得关注的是消费者行为模式的转变。
以北大湖国际滑雪度假区为例,日均入场游客超过8000人次,复购人群占比达到七成左右。
这意味着相当数量的消费者已将冰雪运动融入生活方式,从尝鲜性的一次体验转向培养长期运动习惯。
这种转变对产业发展具有战略意义,标志着我国冰雪消费正从浅层次的观光体验向深层次的运动参与升级。
产业持续增长的动力源于供给端的创新优化。
吉林长春打造占地30万平方米的城市体育冰雪运动乐园,其中包括长达5.7公里的城市灯光越野滑雪道,实现了"出门即上雪道"的便捷体验,有效破解了城市空间对冰雪运动发展的制约。
北大湖滑雪场针对不同客群推出家庭休闲度假、青少年滑雪成长计划等差异化产品,精准匹配多元化消费需求。
黑龙江伊春将越野赛道与林海雾凇、乡村田园等自然景观深度融合,植入地方特色文化元素,让冰雪运动承载更丰富的体验内涵。
专家分析指出,提升消费者粘性是决定产业未来走向的关键变量。
北京体育大学教授邹新娴认为,需要更加精准细分不同人群的消费需求,持续提升服务体验和质量水平。
同时要深化文化、商业、体育、旅游的融合发展,通过"冰雪+"模式充分展现冰雪运动的独特魅力,将一次性体验转化为长期消费习惯。
从政策层面看,各地正在完善产业发展的支撑体系。
基础设施建设加速推进,服务标准不断规范,赛事活动体系日益完善,为冰雪产业可持续发展创造了良好条件。
在市场机制作用下,冰雪装备制造、场馆运营、教育培训等全产业链正在形成,为经济高质量发展注入新活力。
从"冷资源"到"热经济"的转型，冰雪产业不仅见证了群众体育需求的升级，更成为区域协调发展的新引擎。
当南国游客与北疆雪原持续碰撞出消费火花，这条贯穿中国版图的"白色经济带"，正为高质量发展写下生动注脚。