中国软实力指数为啥年年涨，看看《南华早报》3月18日发的文章就明白了。原题叫“日本为啥觉得有必要对付中国文化的影响力”。文章副题也点明了，就是电子游戏、动画还有传统文化把日本人给吸引住了。 你看这趋势，《黑神话：悟空》一出来立马就火遍全球，《哪吒》在国外的视频网站排行榜上也是数一数二，《三体》这部科幻小说在国际上也是好评如潮。连拉布布这种玩偶都在全球掀起了热潮，玩具领域也没能幸免。 分析的人说，这股文化影响力越来越多地是老百姓和民营企业推动的，“自下而上”的交流起到了很大作用。香港浸会大学的邹胜教授讲得挺实在：“大家通常只盯着国家做什么，但实际上普通老百姓和个人每天都在创造影响力。” 英国那边有个叫“品牌金融”的公司做了个2025年软实力指数报告。结果显示中国超过了英国，排在了美国后面当第二。到了2026年的报告里，中国还把这个名次守住了。报告里说中国是前十名里唯一一个软实力得分还在涨的国家，“跟美国的差距已经缩小到不到1.5分了”。 这事儿跟旅游也分不开。中国的城市、文化遗产和休闲娱乐吸引力越来越大，再加上签证方便了、民间交流多了，旅游业的推动作用也越来越明显。 中国还在大力用科技手段去推广自己的文化遗产。比如把博物馆给数字化了。2025年那些拉布布之类的现象级产品、华为这样的品牌被大家认可了、电动汽车出口也在增长，这些都帮中国扩大了国际影响力。 最近美国年轻人那边还出现了个新词儿叫“最中国”，他们特别喜欢中国的养生方式和生活方式，甚至都想着“做中国人”。这可能跟中国的社交媒体在美国特别火有关系。邹教授觉得，这些视频引发了大家对中国快速变化的讨论。 这事儿跟地缘政治形势有关吗？肯定有一部分关系。“但最主要的是，全世界的人都看到了中国在文化和技术方面的进步。” 北京那边好像也意识到了社交媒体在塑造国家形象上的潜力。纽约大学的袁绍御说了个最大的变化：北京不再光是靠官方去管形象了。“现在中国有更多东西能让全世界看到，大家可以自己挑喜欢的玩或者买。” 中国这就从“自上而下”地宣传变成了去培养文化产业和讲故事的能力。全球文化现在受社交媒体影响变得更零散了，也不再是少数西方机构说了算。“这就给中国的文化产品多留出了点空间。” 这软实力能上来，说到底还是因为中国自己的内容生态系统变强了，“还有一个比以前更开放、更能接纳非西方文化的全球环境。”（作者VanessaCai，乔恒译）