说到今年2025年到2026年的中国消费者吃喝玩场景，这是份88页的报告，先给大家唠唠趋势。你知道现在的人嘛，以前是情绪来了就随便找个地方躲，现在不一样了，都主动出击了，得给自己找点生活的出口和意义。比如吃东西，以前只是吃饱喝足，现在嘴里尝的可是季节、记忆这些情感的味道。现在市面上有2600多种口味标签，2024年才新增了200多种呢。 像奶皮子味的产品，这几年增长率都到了94%，大家喝的不仅是味道，更是对健康、童年记忆这些东西的留恋。不过现在的日子也是“快”和“慢”并存。有些人爱效率，偷懒经济、短剧这些火得不行；也有人想找回时间主权，搞播客、数字排毒这些事儿。“数字排毒”的讨论声量可是大涨了770%，这说明大家都在学着把注意力从被动接收信息里拔出来，自己创造和体验生活。 再说说生活这块儿。追星其实是找个精神部落，演唱会和音乐节的讨论互动量已经破了81亿，比去年还涨了42%。五月天的“卜卜”IP在双十一GMV干到了千万，霸榜了516小时，这就是粉丝把情感具体化的表现。大家的健康观念也变了，不是盯着体重看了，“补气养血”的讨论量涨了77%，“抗炎”概念也涨了37%。人们不再追求单一的身材标准了，开始学会跟自己的身体好好相处。 还有那个孤独经济，中国有1.23亿独居人口呢。以前大家怕孤独，现在是“经营”孤独。一个人逛超市也好，面对生死也罢，“陪伴感”才是主题。无论是深夜便利店的情绪消费，还是和AI虚拟伴侣打电话几个小时，这都说明消费者在告诉世界：“我一个人也能过得挺好。” 现在消费行为已经不只是买东西了，它变成了创造意义的事儿。出去玩主要看心情和兴趣，“躺平疗愈”、“随性自由”这些词现在老火了。自驾游自己掌控路线、独自旅行精神成长、带家人去主题乐园都是例子。 全民运动热潮也来了，超过5.5亿人经常锻炼呢。运动不只为了更强壮流汗了，更是为了解压、共鸣和追赶风的方向。像“苏超”出圈引发的情绪共振、越野赛事里的精神淬炼都是这个道理。 最值得注意的是品牌和用户的关系变了。以前用户是产品的终点现在成了起点。从“听劝式营销”到粉丝二创都能看出来。品牌现在就像个平台和创意放大器，“共创时代”来了嘛。 你看耐克给那个小时候妈妈缝书包的男孩送定制礼物的事儿火得不行吧？这就印证了“人民生活中本来存在着文学艺术原料的矿藏”的道理。 再说咱们中国文化出海这块儿也是挺猛的。2025年花西子、完美日记这些都在往外跑呢。Labubu在东南亚和欧美市场也是爆发式增长，出海声量同比涨了395%。 它成功的密码就是用国际共通的设计语言再加上本土化合作和明星效应加持的结果。现在全球都能看见、懂得、认可咱们的IP了。 不过AI技术普及了反而让大家更珍视真实的连接了。当AI成了日常工具大家反而更想去线下感受生活的质感了。自然风光、人文历史这些话题讨论量都在涨着呢。 大家在用消费书写属于自己的意义之网呢！对于品牌来说真正的护城河不是配方和流量而是能不能让消费者在产品和体验中找到“我”的存在感！