春节假期临近，宁波文旅市场迎来新一轮热度。2月11日，2026宁波旅游景区新春嘉年华暨慈城马年灯会在慈城古县城启动，宁波新春文旅季由此开场。活动以马年文化为主线——整合全市优质旅游资源——推出多项新玩法，带动春节期间文旅消费。慈城古县城大东门灯火璀璨，“文星耀慈城·福运喜迎春”马年灯会点亮夜色，以明朝状元杨守勤为原型的主题灯组精彩呈现；非遗鱼灯巡游、国风舞蹈、戏曲表演等轮番上演；数百家商户入驻的“年味集”热闹开市，“银票互动”“NPC巡游”等沉浸式体验让游客在古城里把“年味”逛出来、玩出来。 宁波同步发布六大主题游线，覆盖全市核心景区资源。“一马当先文化游”主打人文底蕴，“二马齐驱山水游”聚焦自然风光，“三马开泰古镇游”串联历史街区，“四马奔腾欢乐游”面向亲子家庭，“五马盈门生态游”突出生态体验，“六马顺驰冰雪游”丰富冬季产品。游线囊括天一阁·月湖、溪口—滕头、松兰山等热门目的地，满足多样化出游需求，带动形成“全域可游、处处有年味”的新春文旅图景。 为更释放消费潜力，宁波推出多项惠民举措。“寻马接福”打卡活动从2月11日至3月3日开展，游客在26家合作景区中打卡4家，可申领“马年惠游通”，凭卡在每家合作景区享1次免费入园及全年6折优惠。面向属马或姓马游客，宁波推出“马到功成”专属礼遇，凭身份证可享26家景区门票6折及以下优惠。涉及的措施通过打卡联动、优惠补贴等方式，提升游客参与度与消费意愿。 另外，东钱湖环湖市集、四明山冰雪嘉年华、象山影视城影视庙会、石浦渔港古城鱼灯巡游等特色活动同步推出，全市百余家景区、民宿联动上新，持续拉升新春出游热度。 宁波市文化广电旅游局相关负责人表示，下一步将深化“景区+非遗+科技+乡村”融合模式，推动文旅项目提质升级，并优化智慧旅游服务与交通接驳体系，提升出行便利度和游览体验，持续擦亮“宁波，来了就欢喜”城市文旅品牌。宁波正从单一景区运营向全域文旅生态建设加快转型，以科技赋能与融合创新增强产业竞争力。
节日是一扇窗口，能看见一座城市的文化底色与治理能力；把灯会的热闹、非遗的厚重、山海的风光和惠民的诚意更好地组织起来，关键在于长期投入：以更优质的供给、更便捷的服务、更可持续的运营，把一时的“年味”转化为四季的“常游”。对宁波而言——这既是促进消费的务实之举——也是提升现代化滨海大都市文旅竞争力的应有之义。