春节假期临近——酒店预订进入高峰。近日——多地酒店价格“飙涨”引发关注。据报道，部分城市房价涨幅明显，有连锁酒店部分房型较平日上涨近五倍，热门景区酒店甚至突破6000元，超出不少消费者预期。针对这个现象，汕头等地文旅部门已会同相应机构召开座谈会，并与酒店行业协会、重点住宿企业签订价格承诺书，推动行业自律。 从表面看，春节期间酒店涨价有其市场逻辑。供需变化带动价格上行，本属常见。酒店作为市场调节价商品，依法享有自主定价权；只要明码标价，保障消费者的知情权和选择权，原则上并不违规。但关键于，涨价若明显超出合理区间，演变为“坐地起价”，就会冲击市场秩序。 过度涨价的负面影响不容低估。一上，“天价房费”会抑制普通游客的消费意愿，削弱城市吸引力；另一方面，不规范的价格行为也会损害城市文旅口碑。近年来，淄博、哈尔滨等城市因规范经营、重视消费者权益而收获好评，带动文旅经济增长。相比之下，汕头虽有丰富民俗文化资源，潮汕年俗短视频也在网络走红，但如果价格失序、游客难以放心消费，文化热度就难以转化为持续收益。 需要指出，市场调节价并不等于涨幅“上不封顶”。2010年，国家发改委等部门联合发布的《关于规范酒店客房市场价格的意见》明确提出，对旅游热点区域和大型活动场所周边地区，可依据《价格法》规定，对酒店客房价格采取最高限价等临时价格干预措施。这意味着，行政部门在春节期间对酒店价格进行必要干预，属于依法行政，也有政策依据。 当前，各地市场监管部门应主动作为，及时启动应急预案：一是明确客房价格合理浮动标准，为市场划定边界；二是对明显超出合理范围的价格行为加强监督，必要时依法采取临时价格干预措施；三是强化信息公开，让消费者更清楚价格变化依据，提升市场透明度。行业协会也应发挥自律作用，引导企业理性定价，维护行业信誉。 从长远看，适度涨价对经营者和消费者都未必是坏事。合理的价格上调既能覆盖旺季成本、改善收益，也更容易获得消费者理解，形成良性循环；反之，过度涨价只会劝退游客，透支口碑，最终影响长期发展。这是一道关系城市竞争力的考题。
节假日消费考验的不只是接待能力，更是治理水平与城市温度。让价格回到理性区间、让规则成为共同遵循，既是对消费者权益的保护，也是对城市文旅品牌的长期投入。以自律促规范、以监管守底线、以服务塑口碑，才能让“热”起来的旅游真正“旺”得更久。