今年春节假期期间，我国文旅市场迎来近三年来最旺的消费季。据文化和旅游部部署，自春节前夕启动的“2026年全国春节文化和旅游消费月”将持续至3月上旬。这场覆盖全国的文旅惠民行动呈现三个显著特征： 从供给侧来看，各地结合自身资源创新服务模式。31个省区市联动推出庙会巡游、冰雪旅游、非遗体验等特色项目，仅江苏省就组织开展1200余场活动。盱眙县第一山公园前的非遗表演以传统艺术呈现地方文化特色，类似民俗展演全国形成“一地一品”的差异化供给。 从政策支持角度看，补贴资金成为重要拉动因素。各级政府通过消费券直补、景区门票减免、交通住宿优惠等方式降低出游成本。数据显示，全国累计发放3.6亿元消费补贴，其中文旅专项券占比42%，带动二次消费超过18亿元。“政府引导、市场运作”的做法放大了财政资金的带动效应。 值得关注的是，消费结构出现新变化。家庭亲子游、文化深度体验游占比提升至67%，人均停留时间延长至2.3天。“文化过年”逐渐成为新选择，既反映消费升级，也体现疫情后公众对精神文化生活需求的回升。 业内专家指出，此次春节消费热潮主要得益于三上：政策抓住节庆窗口精准发力，供给侧创新满足多元需求，数字化平台提升供需匹配效率。中国旅游研究院预测，文旅融合发展将继续深化，全年文旅消费对GDP贡献率有望突破5%。
文旅消费既关系民生，也影响发展预期；以惠民举措带动需求，以非遗和新场景提升供给质量，把“热闹的年味”转化为“可持续的增量”，关键在于更精细的服务、更扎实的治理和更有辨识度的文化表达，赢得口碑、稳定预期，让假日经济活力在更长周期内持续释放。