在国内口腔护理电器领域，电动牙刷曾被视为“新消费”的代表品类之一。随着渗透率提升、消费者回归理性，市场正从“增量扩张”进入“存量竞争”。在此背景下，成立十年的usmile近期宣布启用00后艺人梓渝担任品牌代言人，被业内解读为其加强年轻化沟通、争夺注意力与品牌心智的又一次加码。
usmile的处境，是当下不少消费品牌共同面对的现实。在流量主导的环境里，营销确实能快速抬升热度，但长期竞争力最终仍要回到产品与体验本身。从强调理念到追逐流量的转向，既折射出竞争的激烈，也提醒行业：真正能穿越周期的，仍是持续创新与对品质的长期兑现。usmile能否在新的竞争周期中重新找到位置，不仅关系企业自身前景，也为国产消费品行业的进阶路径提供了一次值得观察的样本。