问题：春节临近，群众对健康管理、慢病监测和养生保健的需求集中增加。同时，节日期间饮食起居改变、聚会增多、作息紊乱等，容易引起血压血糖波动、脾胃不适以及冬春交替的常见病。基层医疗机构节日期间服务压力上升，群众也希望获得更便捷、更容易获得、也更容易理解的健康指导。如何把专业的中医药服务从医院诊室延伸到社区乡村，从“能看到”变为“用得上”，成为各地公共健康服务需要回应的新问题。 原因：山东立春节点集中推出“马年送健康 中医生活化”惠民行动，既贴合节令养生和“治未病”理念，也回应了群众对优质健康服务下沉的期待。近年来，中医药在慢病管理、康复调理、养生保健各上的优势逐渐显现，但不少群众对中医药知识了解不够、获取渠道也较分散。以“集市”为载体开展普及活动，能够降低参与门槛，把科普、体验和服务放同一场景中，让群众在日常生活里更自然地接受健康理念。春节又是文化活动集中期，借助年俗场景传播中医药文化，更容易以生活化的方式促进传承与发展。 影响：2月4日，济南市在南部山区柳埠大集设置主题分区和近30个摊位，形成“逛大集、看名医、学养生、品药食”的综合体验场景。现场提供免费问诊、耳穴压豆等中医特色服务，同时开展血压血糖检测、膏方展示等便民项目；产品展示区集中呈现黄精等“药食同源”特色物产；养生指导区提供体质辨识、小儿推拿等实用技能；文化互动区通过中药手工、新春送福、猜谜等活动提升参与度。八段锦展演、童趣秀和民俗表演把中医药元素融入节庆氛围，让“健康过年”更容易被理解和传播。 济南的做法在全省带动效应明显。胶东沿海地区依托“海洋大集”等平台设置中医药服务点，提供义诊咨询和香囊等体验式产品，增强市集吸引力；部分地市聚焦老年群体，组织专家走进社区和养老机构巡讲义诊，强化冬春季老年健康守护。鲁中地区推动中医药与文旅民俗结合，设置标本展示、古法炮制等环节，帮助公众形成“从药材到应用”的直观认知；有的地方开放中医药文化宣传教育基地，通过展览讲座集中讲述本地名药名医故事。鲁西南地区借助庙会等人流密集场景开展非遗技艺展示、知识竞答，提升互动传播效果；同时通过“义诊直通车”等方式覆盖偏远乡村，并利用乡村广播推送养生常识，实现服务下沉、信息直达。鲁西北地区围绕乡村健康需求开展中药辨识、功法展演等活动，让群众掌握简便可行的日常养生方法；多地还通过多平台发布科普作品，扩大覆盖面，提升科学养生意识。 对策：本轮惠民行动突出“惠民、体验、融合”导向，围绕科普传播、阵地开放、群众互动、巡讲义诊、媒体宣传等环节形成组合举措。一是将优质资源更多投向基层和人群聚集的场景，依托大集、庙会、社区服务点等提升服务可及性与便利度；二是把健康服务与节日文化结合，通过功法展演、民俗互动、沉浸式体验增强科普的亲和力与记忆点；三是衔接短期活动与长效机制，除现场服务外开展入户指导、进校园启蒙等延伸行动，推动健康习惯在家庭和学校持续养成；四是加强媒体联动，推出专题传播和典型报道，营造“信中医、爱中医、用中医”的社会氛围，引导群众以科学方式认识和使用中医药。 前景：实践表明，把中医药服务放进群众高频的生活场景，有助于形成更贴合基层需求的健康服务供给方式。下一步，可在总结经验基础上推动举措常态化、标准化：一上，完善“节日集中服务+日常持续指导”的衔接机制，提升基层中医药服务能力；另一方面，加强药食同源产品、功法养生等内容的规范化科普，提升传播的科学性与一致性；同时，鼓励各地因地制宜打造可复制的“中医药文化进集市、进社区、进校园”品牌项目，让传统医药文化在现代生活中形成更稳定的触达路径和应用场景，为提升群众健康获得感提供更扎实支撑。
当老药工在热闹的年集上展示百草辨识技艺，当孩童在红灯笼下好奇地研磨药材，传统医药文化就在这些鲜活场景中完成了代际传递。山东这场跨城乡的中医药惠民实践带来启示：传统文化要保持生命力，关键在于以更贴近生活的方式不断创新表达。让古老智慧真正进入现代生活，岐黄之术才能在新时代持续焕发光彩。