记者查志远跟实习生刘曦报道了一起发生在戴可思的事情。婴童护理品牌戴可思因为在儿童唇膏宣传里用了“食品级”这个词，被国家药监局那边盯上了。原因是这个词违反了《儿童化妆品监督管理规定》，于是地方监管部门直接立案查了。戴可思后来只好对外道歉，把那些宣传内容给撤了下来。 其实这事也不是第一次发生了。行业里头有不少儿童化妆品老是因为乱吹安全有多好，或者乱用那些专业的概念被点名整改。从规矩上说，儿童化妆品的标签上面不准标“食品级”“可食用”这种词或者食品的图案。国家药监局还专门提醒过，“食品级”这种说法纯粹是给消费者指路走岔了。 不过大家要搞清楚，“经口无毒”跟“食品级”不是一码事。前者顶多是个安全评估的手段，为了让人万一吃了点没关系，它的标准跟食品安全的体系完全不通。 更让人担心的是，这种事老是反复发生，绝对不能拿一句“推广人员理解错了”就想把它糊弄过去。这分明就是在试探法规到底有多严。搞营销可以变着花样来，但绝不能建立在把概念给弄混了的基础上。儿童用品可不是给商家做实验的地方，“食品级”这个词更不该成了商家反复试探法律底线的工具。