京东决定要跟“柴米油盐”决一胜负，在APP的首页给“百亿超市”留了个独立入口。京东给了这个新频道超过200亿元的预算。他们希望这个频道能在3年里带来2000亿元的销售额。京东为了达成这个目标，给这个超市频道的补贴力度非常大，甚至超过了带电商品。京东APP内，百亿超市包括休闲食品、生鲜、酒水饮料、粮油调味等食品饮品，还有家清用品、个人护理品、母婴产品、宠物用品、鲜花、玩具乐器等生活用品。补贴形式有官方补贴、加倍补、满额返京东超市卡等多种方式。他们是想通过实实在在的钱来撬动消费者的购物车。这次调整是京东补贴战略的一次重大转向。过去京东的补贴重点主要是3C家电和数码产品，美妆、生鲜虽然也有涉及，但力度远不如带电商品大。2024年8月，京东宣布给美妆品类投入超30亿元，开始向非带电品类倾斜。现在商超品类成了新的主角。2025年电商行业竞争激烈，各大平台都在外卖即时零售领域下大力气投入。尽管京东在这个领域没有占优势，但大家都非常看重高频消费。京东超市的目标是在未来三年内用户规模从3亿增加到5亿。这次把百亿补贴重心放在商超上，是想用补贴提高用户打开APP的频次，让更多用户留在京东的生态里。 这段时间内将投入3亿到5亿。为了实现三年后用户规模达到5亿这个目标。