把11%的低度数葡萄酒，和半甜半干的可选口感加在一起，再给它安上一个螺旋瓶盖，张裕集团就在2025年3月推出了全新白葡萄酒品牌“长尾猫”。这么做是为了响应中国市场在2025年出现的消费结构变化，毕竟那时候大家更喜欢清爽的白葡萄酒，不像以前那么偏爱红酒了。 作为行业领军企业，张裕敏锐察觉到年轻人更喜欢轻松随意的饮用方式，就把“长尾猫”的定位明确锁定在年轻消费者身上。这可是一套系统工程，不仅是换个包装那么简单，产品层面得从口感、价格、开瓶体验这些地方进行重构。 品牌特意找了青年演员林允合作，让她来诠释“松弛生活发言人”这个角色，想通过这种方式把“撸猫”这种文化融入到品牌叙事里，传递一种更注重自我愉悦的生活理念。在消费场景上，“长尾猫”也不满足于只跟商务宴请、西式餐饮绑定，而是主动去切入火锅、烧烤甚至夜市这些中式餐饮场景。 他们还搞了一套场景化的营销，比如“去腥提鲜，就认这只猫”，就是想让葡萄酒变成平时在家里聚餐或者吃夜宵都能随便拿来喝的东西。为了跟上时代节奏，“长尾猫”在营销和渠道上也不走老路，直接在抖音、小红书这些平台上展开活动。 行业观察人士觉得张裕这次真的挺主动的，“长尾猫”不只是个新酒款，更是反映了传统酒企在面对变化时的战略主动性。这种精准定位加上情感联结和场景创新的打法，确实给整个葡萄酒行业的转型升级提供了一条路。 未来想把这种年轻化的转型持续下去，“长尾猫”还得靠继续深化品牌情感联结和拓展消费生态才行。如果能做好这两点，“长尾猫”就不仅能带来短期的好成绩，还能为中国葡萄酒行业怎样连接年轻消费者、重构消费场景这事儿提供重要的经验。