春节作为中国最重要的传统节日，一直是拉动消费、带动经济增长的重要窗口。当前，随着居民消费结构升级和文旅融合推进，春节假期的消费需求更趋多元、更加注重品质。顺应此变化，九部门联合推出2026“乐购新春”春节特别活动方案，反映了有关部门对假期消费的前瞻布局与积极引导。 从活动设计看，方案突出“六位一体”的全覆盖安排。“好吃·马上尝鲜品年味”聚焦美食消费，组织餐饮名店、老字号推出年夜饭套餐和团圆宴，并步行街、公园、社区等设置年味美食市集，让传统年味与现代消费场景更好衔接。“好住·龙马安居享团圆”面向住宿需求，组织连锁酒店、精品民宿、度假村等推出连住优惠、家庭套房礼包等，覆盖不同人群的出行选择。“好行·马踏春风步锦程”强化出行保障，铁路部门将开行特色旅游专列，航空公司推出机票抽奖和春节特供飞机餐，同时优化特殊需求旅客服务。“好游·一马纵览好山河”深化文旅融合，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览等活动，鼓励博物馆、美术馆等文博场馆延长开放时间、提升接待能力。“好购·马不停蹄送好礼”拓展购物消费，通过年货展销、非遗年货购物月、网上年货节等形式，甄选国货潮品、国际精品、外贸优品，满足多层次消费需求。“好玩·戏马游龙闹新春”丰富娱乐体验，推出“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”“跟着非遗去旅行”等活动，推动文化消费与旅游消费更深融合。 在支持措施上，方案提出五条具体举措。支持跨界融合，鼓励文旅经营主体推出优惠早鸟票——引导错峰出游——缓解热门景区压力，同时带动淡季消费。便利入境消费，指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销，吸引入境游客消费。创新消费场景，鼓励商场、步行街、夜间文旅消费集聚区、社区公园等开辟市集专区，打造更具沉浸感和体验感的消费环境。优化服务供给，联合机场丰富航文旅产品供给，提升消费便捷度。推动品质升级，通过中华美食荟、老字号嘉年华等活动，呈现传统文化与现代消费的结合。 这一方案的推出具有多重意义。从经济角度看，春节消费对全年消费增长具有明显带动作用。通过系统化活动安排与配套支持，有助于继续激发市场活力，带动有关产业发展。从文化角度看，方案强调文旅融合、非遗传承与传统文化展示，有助于在消费场景中实现更可持续的传承与传播。从民生角度看，更丰富的选择与更实在的优惠，将让群众以更便利、更经济的方式享受假期生活。 值得关注的是，方案在内容设计上更强调“新体验”。“跟着电影去旅游”“跟着非遗去旅行”等做法，把文化内容嵌入旅游过程，形成可参与、可传播的新场景；年货展销、美食市集等举措，则将传统年俗与现代商业运营结合起来，既保留节日韵味，也提升消费便利性与吸引力，有利于覆盖不同年龄、不同消费习惯的群体。 从落地实施看，方案涉及商务、宣传、文化、旅游等多部门协同，考验统筹组织与执行转化能力。各地、各行业需要结合实际细化方案，突出创意转化与精准落实，确保活动见效。同时，相关经营主体也应主动对接政策支持，持续创新产品与服务供给，提升节日期间的消费体验。
当灯笼挂起，点亮的不只是节庆氛围，也为假期经济注入更强动能；这场横跨九天的全民消费活动，既是对传统文化的当代表达，也为构建新发展格局提供了可感可见的实践样本。在消费升级与产业转型相互促进的进程中，中国正以文化软实力提升市场活力，为高质量发展增添支撑。