春节临近，消费市场迎来传统旺季。
为进一步繁荣节日经济，涟水县依托五岛湖旅游景区资源禀赋，精心策划推出年货大集活动，将文化展示与商业运营有机结合，形成了具有地方特色的新春消费新模式。
从腊月二十至正月十六，历时近一个月的活动周期充分满足了春节前后的消费需求。
集市内涟水大糕、红窑捆蹄、鸡糕等本土特色年货集中展销，传统工艺与现代商业流通相融合，既保护了非遗文化的生命力，又为传统手工业者提供了销售平台。
开市当天，百余人的腰鼓队伍、舞龙舞狮、花船巡游等民俗表演沿街踩街送福，《盛世欢鼓》《赛马》等富有地方特色的文艺节目轮番上演，营造了浓厚的节日氛围。
值得关注的是，本次大集突破了传统年货集市的单一模式，通过打造沉浸式文化空间，有效拓展了消费场景。
现场设置的写春联、非遗展示区、祈福墙、"福马"美陈、网红秋千等互动项目，让市民在参与体验中增强了消费粘性。
返乡大学生通过直播平台开启"云赶集"模式，将线下消费与线上传播相结合，吸引了更广泛的关注，也为传统年货销售注入了新的活力。
涟水县文广旅局负责人表示，此举旨在通过"文化搭台、经济唱戏"的方式，既满足市民置办年货的实际需求，又通过丰富的场景设计和优质供给激发消费潜力。
后续还将推出公益相亲、露天电影、专场文艺演出等系列活动，形成持续的人气聚集效应，进一步促进节日消费。
从更深层面看，这一做法体现了地方政府在新发展阶段对文旅融合、文商融合的积极探索。
通过将非遗文化、民俗文化与现代消费场景相结合，既传承了优秀传统文化，又激活了消费市场活力，实现了文化保护与经济发展的双赢。
从单纯的商品交易到复合型文化体验，年货大集的业态升级折射出县域消费市场的深刻变革。
涟水案例表明，挖掘在地文化资源、创新消费场景，或将成为中小城市提振节日经济的重要路径。
当传统年俗被赋予当代表达，不仅守护了文化根脉，更为地方经济发展注入了可持续的活力。